论中国报业市场现状与发展走向.pdfVIP

论文题目t论中国报业市场现状及发展走向 前言 近年来，传媒业成为了中国发展最快的行业之一，以致被称为“热媒”。越来越 多的人们开始关注这个行业的发展，并或以投资者的角色、或作为从业人员投身其中。 作为一名市场研究和策划人员，我对传媒一直有着浓厚的兴趣，于是决定将选题定位 于这一产业的市场分析。但在随后收集相关素材的过程中，我逐渐发现传媒领域跨度 很大，不同的媒介形式从产品到市场营销都有着很大的差异。在经过比较和分析后， 我最终选择了在中国发展相对成熟、成长快速的报业进行研究，并完成了这篇论文。 通过这篇论文，我试图对中国报业市场的现状、发展特点、前景和存在问题等进 行较为深刻地分析，并利用市场营销管理理论为中国报业的经营提出一些有效的策略 建议，期望它对于报业从业人员和关注这一领域的人士能够具有一定的参考价值。 在完成这篇论文的过程中，我翻阅了大量有关新闻传播研究的书籍和期刊，并对 部分典型的报纸进行了对比分析和研究。为了找到中国报业发展瓶颈的症结所在，并 对未来的发展趋势进行预测，我还对一些在中国报业领域有着丰富从业经验的主编、 专家、经营者进行了访问。另外，我的导师，对外经贸大学副教授张玮女士在本论文 从选题、撰写到修改的整个过程中给予了大量细致的指导，令我获益匪浅。在此谨对 这些文献的作者和所有帮助了我的人们表示由衷的感谢! 论文题目；论中国报业市场现状及发展走向 论文摘要 中国的报业在过去的20年问发展十分迅速，虽然由于体制的原因仍然存在着很 多障碍，但是由该行业所带动的社会影响和经济影响已经足以引起人们的重视。本文 试图从这个市场的现状及发展特征、前景、存在的问题、投资等角度对中国报业进行 全面的分析，另外作者也根据自己对市场营销管理理论在报业中应用的认识提出了一 些具有建设性的策略建议。本文共由四个部分构成： 第一部分主要分析了中国报业的市场现状和在过去20多年间发展中呈现的主要 特点。另外，这部分内容还对目前中国报业的三类主流报纸(包括都市报、财经报和 生活服务报)分别从读者定位、内容定位、发行策略、广告策略等角度进行了分析。 第二部分主要对中国报业机构组织形式的主流方向一报业集团进行了介绍和分 析。f作者回顾了中国报业集团产生的过程，对其特色和问题进行了深入的分析，并将 之与西方报业集团进行了全方位地对比分析。除此以外，该部分对中国报业集团的发 展前景进行了分析和预测。r 第三部分描述了中国目前投资报业市场的现状和存在的投资风险，对政策法规进 行了解析，并总结了成功投资报业的重要因素。 在最后一个部分中，作者对中国报业未来十年的发展趋势进行了描述，并从发行 策略、广告策略和价格策略等市场营销的角度为报业经营提出了建议。 ●_■_■■●■■■一 统观全文，作者认为，由于与西方的报业体制存在着本质上的不同，中国报业的 发展尚面临着难以克服的瓶颈。但同时应该看到，随着中国经济的发展和政策的逐渐 放宽，加之以科学的市场营销管理，中国报业存在着巨大的市场空间。在未来的10 年中这个行业将会得到飞速地发展。 √ 关键词：中国报业现状问题前暴 《 Ic 《 4 论文题目：论中国报业市场现状及发展走向 ABSTRACT The of inCbinaiS inthe 20 developmentNewspaper veryquicklypastyears． Boththeiniluenceonthe and has