CAV音响整合传播策划PPT模板.pptVIP

优势： 1、延续原有品牌形象，获得强势品牌支持； 2、强大的原有销售网络的支持； 3、技术领先，性价比优越； 一、市场背景（见第一部份） 二、SWOT分析 劣势： 1、企业实力不算最强，一定程度上影响品牌推广力度； 2、与同档次音响相比，价格仍不具竞争力； 机会： 1、同类产品市场，仍然缺少真正物美价廉的产品； 2、音响市场，大部份音响品牌的地位尚未固定，消费者的指牌购买行为尚未完全形成； 3、音响市场消费整体呈上升势头，市场潜力巨大。 危胁： 1、市面上同类产品渐趋增多； 2、整体经济形势不景气，短期内市 场消费量不会有太大的改善。 三、CAV560产品定位 “国际产品，特为中国定做” 这是CAV560的定位 ，也是CAV 560推广传播宣传的全题，CAV560一切推广传播宣传活动均围绕这一主题展开进行。 这一定位是围绕CAV品牌在消费者心目中的形象和认知，CAV560她高档的品质和相对较低的价格（不宣传她是中档产品）容易引起消费，把产品和品牌带入普通消费者心中，从而在一定意义上培养了消费者，刺激了潜在的高档次追求的消费者，从而有利于CAV高档产品的销售。 四、CAV560推广传播宣传标题： 1、CAV560全中文界面，特为中国定做。 这一标题目的在于强调CAV560的中文显示界面，中文显示界面是音响行业世界上首次使用的技术，是CAV很强的卖点，“特为中国定做”这句文案的潜台词是CAV在国际的品牌和产品2，“中文界面”凸显的是更专业、更科技，中文界面由于电脑行业，手机行业的中文界面的实现给人一种技术上更进步更专业的科技或它传达的是国际化的更专业。 2、CAV560简单的后盾是专业 这一标题目的在于强调CAV560的使用操作简单，由于人性化中文显示界面的采用无疑使操作相对于国人而言简单化了。而这种简单的背后正是专业、科学的追求是一种简单，由于现代的音响的多功能化，致使许多普通消费者感觉到操作复杂困难，而数字化则解决了这一问题，在强调她简单的同时也强调了她的专业。 五、CAV560音响上市整合传播要素图 通路 CAV560 上市 产品 公关 技术 国际产品 专为中国定做 外围促销 事件营销 与国际知名企业科研 机构成立技术中心 影视标版、报纸、杂志 听音乐，奖光碟等 原汁原味， CAV的品味 主题巡回展 软性炒作 六、CAV560推广传播的媒介选择及传播内容 1、中央电视台黄金时间档5＂标版 内容：文案：“国际产品，特为中国定做， CAV560音响全中文界面” 画面：产品和CAV品牌标志 目的：扩大品牌知名度，提高产品认知度。 2、扩大品牌知名度，提高产品认知度。 内容：“CAV560全中文界面，特为中国定做”的 文案及配套的海报画面 目的：增加认知频次，增加记忆度。 3、报纸选择晚报、都市报和青年报在新品推出前后密集投放 内容：品牌广告、产品广告和促销广告 交叉进 行，同时配发软文。 目的：刺激消费者，促使购买行为 发生。 品牌广告显示企业实力，品牌代表质量，使之具有信赖感 产品广告展示产品优点、卖点、特质，使消费者了解产品 促销广告以利益刺激消费者促使购买行为的尽快发生。 软性文章可以从消费者购买产品使用后的感觉着笔，细致描写CAV560 带给消费者的感觉。 软文标题暂拟如下： ①、CAV560全中文界面，特为中国定做 ②、CAV560简单的后盾是专业 ③、CAV560与声音一起飞翔 ④、CAV560在声音里构筑梦想 4、消费性杂志如《读者》、《时尚》、《女友》、《家庭》上的广告。 内容：产品广告 目的：扩大认知度，增加记忆度 七、CAV560上市促销、公关活动 （一）、促销 时间：集中在推广月 地点：以专卖店为中心。 宣传点：培养大学生的荣誉感，寻找大学生的灵感 目的：在专卖店为中心的地区以大学生为传播媒体掀起一个乐感体验的 热潮，从而扩大影响到社会和普通消费者，扩大产品认知度，提 高品牌美誉度。 可行性：以培养大学生的乐感，寻找大学生的灵感，把大学生从学习的 重压下解放出来，在音乐中找回自己为宣传点，对进入专卖店的 大学生要进行优选和限制，从而使进入专卖店的大学生，有一种 自豪感和荣誉感，对每一个进入专卖店的大学生都给予一份纪念 性礼品。如打上CAV标记的图书作为小礼品。 媒体宣传配合： 1）重点城市繁华区的横幅标语 2）专卖店POP、吊旗布置渲染气氛 3）报纸的软文（可发大学生试听后自己写的作品） 注：可由此文化公关活动引发另一文化公关活动，即组织大学生在试听后写试听后感觉的作品，进行征文大赛，与当地报纸媒体配合，对优秀文章可在报纸发表并给出一、二、三等奖的奖励。 说明：此公关活动为文化公关，以大学生为主题，具有趣味性和文化性，与音乐联接具有高雅性和高