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吉 首 大 学 美 术 学 院 艺 术 设 计 专 业 (本 科) 毕 业 设 计 文 案 题 目 名 称： “宁波市轨道交通股份有限公司”CI设计 学 生 姓 名： 梅 凯 学 号： 20054151083 专 业 年 级： 艺术设计专业 2005级 学 院： 美 术 学 院 指 导 教 师、职 称： 刘 杨 （讲师） 专 业 方 向： 视觉传达艺术设计 目 录 一、选题的动机和意义………………………………………………（2） 1.1 设计选题的动机 ………………………………………………（2） 1.2 设计选题的意义 …………………………………………………（2） 二、设计定位…………………………………………………………（3） 2.1 设计思路……………………………………………………………（3） 2.2 企业策划……………………………………………………………（4） 三、设计创意分析……………………………………………………（5） 四、构成要素分析 ……………………………………………………（5） 4．1基础要素部分 ……………………………………………………（5） 4．2应用要素部分 ……………………………………………………（6） 五、宁波轨道交通有限公司的VI ……………………………………（6） 5.1 标志 ………………………………………………………………（6） 5.2 设计中的标准字 ……………………………………………………（6） 5.3 设计中的标准色 ……………………………………………………（7） 5.4 设计中的辅助图形 …………………………………………………（7） 5.5 设计中的吉祥物 ……………………………………………………（8） 六、结束总结 ……………………………………………………（8） 主要参考文献 ……………………………………………………（9） 毕业设计文案 “宁波轨道交通有限公司”CIS设计 选题的动机和意义 1.1设计选题动机 鲁迅先生曾经说过：“世上本没有路，走的人多了也便成了路。”现在已经不是鲁迅先生的那个时代了，目前的21世纪，是一个到处充满竞争，充满人流，高速发展的社会。随着社会经济的不断发展，社会层次的不断提高，城市发展的不断深入，必然会造成城市人流的大幅攀升。而交通作为一个城市的大动脉必然肩负着整个城市能安全有序的运转使命。宁波作为一个发达省份的沿海城市，有着得天独厚的地理环境和发展空间，为了适应城市发展的潮流宁波市的城市轨道交通确立一套全新的完善的乘客导向标志系统。这不仅是为了适应时代的步伐，改变企业形象，而且也树立宁波轨道交通的品牌标识宁波将建设轨道交通工程，规划线网包括地铁和轻轨(敷设方式包括地下、地面和高架)，“地铁”在全球大多数国家中都叫做“metros”（只有很少一部分国家的地铁叫做subway, underground, U-Bahn, T-bana或者其它），大多数地铁都会把LOGO标志设置在入口，或者印在车厢，路线图和车票上。所以地铁的标志多少都和“metros”中的“m”有关。我们看到世界各国的地铁LOGO有各种各样的设计。大多以字母“M”和地铁横切面为原型来设计。一些城市里，LOGO代表着整个地铁系统；而另一些城市里，LOGO只代表某一条线路或者负责某一线路的公司。所以有些城市的地铁只有一个LOGO，比如德国，意大利，西班牙；而有些城市里的地铁LOGO有很多个，比如俄罗斯。德国的地铁LOGO是一个蓝色的U，意大利则是红色的M，而西班牙是红色的C。在俄罗斯， 地铁LOGO大多使用代表莫斯科Moscow的红色斜体M。地铁做为城市的重要的交通工具，每天运载着不同的人到达城市的某一角落。地铁标志作为城市地铁的形象和符号，出现城市每个角落。其实本身代表就是城市的特色，城市精神的物化，同时也是城市实力的一种展示。 以一期反映城市地铁的标志设计从侧面来展示城市不同地域，不同文化。 [1] 丁剑超，王剑白.VI设计[M]. 北京：中国水利水电出版社，2006.[2] 丁剑超，王剑白.VI制作[M].北京：中国水利水电出版社，2006.[3] 汪敏明.VI视觉识别艺术[M]. 江西：江西美术出版社，2005.[4] 精信.VI设计小典[M]