中国传统文化产品国际营销的策略的研究.pdf

摘要 螂y2s㈣3s㈣5so 法国外交部长曾说过：“中国在能够输出价值观之前，是不会成为一个宾正的大国”．价值观蕴含于 我国的传统文化当中，要输出自己的“价值观”，就必须大力发展我国的传统文化产业，提升我国的文 化软实力。21世纪，随着全球化的加剧，各国文化的竞争愈加激烈，同时网络技术的发展，随时随地我 们都能在身边看到其他国家的文化，如不及时有当的发展我国传统文化，我们文化就会面临被侵蚀的危 险。发展传统文化，不仅能维护我国的文化安全，还能提升我国的民族凝聚力与国际竞争力．输出我国 的“价值观”，单靠国内发展传统文化产业是不够的，还要求我们提升我国传统文化的国际营销，使我 们的传统文化走出国门，增强我国的文化自尊．对我国传统文化国际营销策略的研究，有利于我国传统 文化产品走出国门，输出我国的价值观，使我国成为真正的“大国”。 我国具有上下五千年的历史，传统文化资源丰富，如民族音乐、中国功夫、中国画、中国的传 统文学等等，但这些传统文化在演交成传统文化产品时，走出国门却屡屡受挫．这与我国传统文化产业 起步晚有直接的关系，但更重要的是我国传统文化企业在把传统文化产品“走出去”时不注重国际营销． 本文主要研究我国传统文化产品的国际营销策略，为我