我国药品品牌传播中的问题和对策.pdfVIP

＼1 摘要 在全球经济一体化的今天，以品牌为核心已成为各行各业提高其核心竞争力的有 力武器。对于我国医药企业来说情况更是如此：一方面我国加入WTO后国外医药巨头 开始大量涌向中国使得国内医药市场竞争更加激烈；另一方面，随着新一轮医药改革 的展开，我国医药企业面临着重新洗牌的命运，伴随着新医改的深入，医药行业将迎 来高速发展的机遇，越来越多的药企将品牌影响力作为在本次竞争中取胜的核心要 素。因此，对国内医药企业来说，面对国内外的激烈竞争，如何打造强劲的药品品牌， 成为企业提高自身竞争力的一个战略性课题。 打造药品品牌，如何进行品牌传播是一个不可回避的问题。在同质化的市场竞争 中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。有效的传播策略是成就一个强势品 牌的关键，而公关与广告的有效运用则是传播效果最大化的重要保证。本文采取理论 阐释、文献研究和案例分析相结合的方法，以中共中央、国务院发布的《关于深化医 药卫生体制改革的意见》和中国医药企业管理协会的《中国医药产业发展报告》为背 景，从传播学的视角，参考和借鉴管理学、市场营销学、心理学对品牌的研究，以艾