《《2016-中国市场IT数码品类营销媒介价值监测指数_2016Q1数据报告-DCCI互联网数据中心》.pdf

BMI 2009Q1 2009 中国市场 IT 数码品类营销媒介价值监测指数•数据报告 2009 China Market Brand Monitoring Index Data DCCI Data Center of China Internet DCCI 互联网数据中心 2009.06.08 发布 Ⅰ 结论与发现 1.1 报告结论 1.2 关键发现 Ⅱ 调查概述 2.1 DCCI BMI 背景与意义 品类营销媒介价值监测指数体系（BMI Brand Monitoring Index ），其前身是DCCI 品牌网络传播监测体系，后者是DCCI 互联网数据中心与 2008 年研发出的一整套品牌网络传播方面的指数体系，有品牌关注度、品牌活跃度、品类关注度、品类 活跃度等系列指标。 品类营销媒介价值监测指数体系（BMI Brand Monitoring Index ），是在原DCCI 品牌网络传播监测体系的基础上发展、 完善而成，是 DCCI 互联网数据中心依托客户端固定样本组技术，获取网站访问基本链接信息和特征，并自身研发的另一种 面向服务器的页面访问、页面内容信息采集技术，分析所有所有相关链接所代表的网页信息，再运用相关技术统计、分析相 关品牌、品类的网络传播路径、媒介分布特征。此举有助于帮助广告主发现自身品牌传播路径、相关度最高的媒体以及传播 能力最强的优势媒体，从而做到广告营销对于品牌在用户那里的传播路径的跟随，并与竞争对手品牌传播进行动态比较。 BMI 是对网络媒介营销价值通过连续、动态、连续监测的手段的量化科学评估，减少以问卷调查方式的品牌效果传播调查 的用户回忆误差，对于广告主、代理公司、网络媒介深度认知媒介品牌传播能力与品牌网络传播过程意义重大。 DCCI BMI 品类营销媒介价值监测指数在网络营销中的意义： 互联网用户在对品牌或产品的消费行为流程为 AIDAS ：第一，注意（Attention ），即关注自己所感兴趣的品牌或产品的 相关信息或广告；第二，兴趣(Interest )，对相关的信息或广告产生兴趣，对相关的产品产生兴趣；第三，对自己感兴趣的产 品主动的去努力发现“真相”，如其他用户对该产品或品牌的评价，最合理的价格等等；第四，行动（Action ），即采取行动， 进行产品或服务的购买；第五，分享（Share ），即对产品或服务的使用感受与大家分享。 【参考INTEL 建议书】 2.2 DCCI BMI 指数与体系 品类营销媒介价值监测指数体系（BMI Brand Monitoring Index ），依据消费者某品类信息网络媒介接触路径，选择该品 类信息 TOP10 “热点”互联网媒介为研究对象，对TOP10 媒介的该品类营销综合价值进行评估。本套评估体系共涉及“媒 介品类指标”和“媒介综合指标”两类一级指标，品类到达力、品类占有力、品类专注力、品类黏着力、受众覆盖力、受众 购买力、受众黏着力七个二级指标。 目前确定权重的方法有几十种之多，但大体上可归纳为主观赋权法和客观赋权法两种类型，前者如专家打分法、专家咨 询法（德尔菲法）、层次分析法等，后者如因子分析法、主成份分析法。根据DCCI BMI 指数体系的具体情况，考虑相关因 素，DCCI 在对相关七个指标确定权重时，采用专家咨询法最终确定。 关于各指标的具体权重系数和含义详见下表。 一级指标 二级指标 权重系数 指标含义详细说明 品类到达力 20% 媒介某品类信息季度月平均受众到达率 品类占有力 20% 媒介某品类信息 PV 数占互联网该类信息总 PV 数的比例 媒介品类指标 品类专注力 20% 媒介某品类信息 PV 数占该媒介总 PV 数的比例 品类黏着力 10% 媒介受众对其提供的某品类信息的季度月平均人均访问时长 媒介受众覆盖力 10% 媒介季度月平均到达率