商品化权及研究.pdfVIP

内容摘要 在现代社会，经济、文化发展异常迅速，商业模式不断创新，利用名人形象已成为 市场营销的有效手段，名人的商业价值也越来越受到重视。在国外许多国家，已经通过 立法或判例的形式对自然人的形象利益进行了法律保护，并且各国的保护模式也不尽相 同。目前，我国法律还未明确规定商品化权制度以保护自然人的形象利益。虽然知识产 权法、人格权法、反不正当竞争法等法律法规中存在一些与保护商品化权相关的条款， 但只能保护权利人部分合法权益，法律的滞后性凸显，制定商品化权制度的要求日益迫 切。 因此，本文从当前热议的乔丹案入手，追溯商品化权的起源与历史发展，对商品化 权的概念及性质进行界定，将商品化权与相关概念逐一进行了比较，并详细分析了我国 现行法律在保护商品化权方面存在的问题与困惑，结合我国社会经济发展的需要，论证 了在我国确立商品化权的必要性。在综合分析学者的各种学说和借鉴国外立法经验的基 础上，提出了在我国建立商品化权制度的框架，以期能推动我国相关领域的理论研究及 实践问题的解决。 论文共分为四个部分。 第一部分是案例介绍并引出问题。详细介绍了迈克尔 ·乔丹诉乔丹体育股份公司一 案的相关情况。2012年3月份，乔丹以侵犯姓名权为由将乔丹体育股份有限公司告上法 庭，顿时引起了各大媒体和专家学者的热议，通过专家们的分析，人们逐渐认识到案件 的焦点即本文的研究主题——商品化权制度。 第二部分是商品化权的概述。首先考查了美国商品化权的起源与发展，明确了商品 化权与隐私权之间的关系。美国一开始只有隐私权，随着社会的发展，隐私权的局限性 逐渐暴露出来：隐私权不能满足名人们的利益需求。名人们需要一个利用自身形象的商 业价值以换取物质报酬的权利，商品化权应运而生。其次对商品化权的相关术语进行了 剖析，并界定了商品化权的概念。不同的学者对于商品化权的翻译和认识都有所不同， 典型的有公开权、形象权和商事人格权。然后分析了我国学者对商品化权性质所持的几 个代表性观点，如新型人格权、新型知识产权、商事人格权，指出商品化权是一种无形 财产权。 第三部分是对我国商品化权保护模式的思考。通过分析我国现行法律分散保护手段 2 存在的不足和无法克服的缺陷，在结合我国社会现实需要的基础上系统阐述商品化权的 理论价值，论证了我国确立商品化权的必要性，并提出建立独立的商品化权制度。在我 国目前的司法实践中，法官们只得援引与姓名权、肖像权、著作权相关的法律条款来保 护权利人的部分形象权益，无法满足社会经济发展的需要。商品化权制度不仅体现了公 平正义的法律价值，保护权利人的合法权益，还能促进、鼓励权利人进行更深入、更广 泛的形象创造活动。 第四部分是对我国商品化权立法保护的具体构想。商品化权制度应包括主体、客体、 内容、保护期限等方面内容。商品化权的主体应不限于自然人，一些社会组织也可以成 为商品化权的主体，所以把商品化权的主体范围界定为自然人和组织；客体是具有商业 价值或吸引力的形象，并将形象做了分类介绍，主要分为真实人物形象、虚构角色形象 和表演形象；内容主要有使用权与禁止权；并对商品化权的保护期限做了简单的探讨。 最后，在结语中再次简要分析乔丹案的案情，得出乔丹案的个人结论。由于人格权 法、知识产权法、反不正当竞争法在维护个人形象权益时都存在各自的缺陷，再加上商 品化权在中国大陆仍然只是一个应然权利，乔丹败诉的命运早就注定了。 关键词：隐私权；人格权；商品化权；无形财产权 3 Abstract In modern society, along with the rapid development of commodity economy and Business model’s innovation, using celebrity image has become an effective means of marketing ,celebrity business value got more and more attention. Many