信息呈现方、认知风格对风险寻求的影响研究.pdfVIP

摘 要 风险回避是指有两个或多个可供选项时，相比而言，个体更倾向 于选择风险小的选项。风险寻求正好与之相反，是指当有两个或多个 可供选项时，相比之下，个体更倾向选择风险较大的选项。当今风险 信息沟通对风险行为的影响成为决策研究领域的一个热门课题，发现 当信息以不同的表征方式时会引起不同的风险偏好。近年来一些学者 对负性信息分别采用数字呈现与图形呈现，结果发现图形比数字更能 引起风险回避，提出“图形效应概念，即在图形呈现的方式下更能 引起某种行为反应。那么在风险回避中得出的“图形效应’’是否依然 存在于风险寻求当中呢? 在风险回避中探讨“图形效应”的影响机制时，仅仅考虑的是信 息呈现方式，没有深入的去考虑个体在信息加工中一贯的信息表征模 式。在认知风格当中，言语型的人在思维过程中倾向于以“词”来表 征信息，表象型的人在思维过程中倾向于以表象的形式来表征信息。 所以，本研究在数字与图形两种呈现方式，考查言语型和表象型两种 认知风格对风险寻求以及决策时间的影响。 基于以上分析，本研究以高校大学生为研究对象，实验一，采用 单因素被试问实验设计验证“图形效应在风险寻求中依然存在；实 验二，采用两因素被试间实验设计，考查了认知风格、信息呈现方式 对风险寻求、决策时间的影响。本研究的主要结论包括： 1．信息呈现方式对风险寻求存在显著的影响，图形呈现比数字呈 现更能引起被试的风险寻求行为，“图形效应”存在风险寻求当中。 2．在数字呈现方式下，影响个体风险寻求是两个备择选项之间的 相对风险大小，而在图形呈现方式下，影响个体风险寻求除了两个备 择选项之间的相对风险大小之外，更主要的是两个备择选项之间的相 对获益大小。 3．认知风格对风险寻求的影响不显著，但是在图形呈现方式下， 表象型的决策时间显著快于言语型，而数字呈现方式下两种认知风格 的差异不显著。 关键词：信息呈现，认知风格，风险寻求 II ABSTRACT ormoreof Riskavoidancereferstotwo theavailable options，in lowrisk．Onthe is contrast，individual contrary,riskseeking prefers theavailable definedaswhentherearetwoormoreof ismoreinclinedtochoose risk on higher risk-communicationreactonthe isahot decision-makingtopic，and characterizationwill foundthatwhentheinformationadifferent by give risetodifferentrisk recent researcherusethe years，some preferences．In numerical and information prese