《《JAC Refine商用车品牌战略补充提案》.pptVIP

怎样塑造产品品牌？ 有效广告目的：建立长治久安，具差异化的Refine品牌 品牌核心竞争力 产品利益点 目标市场 目标消费者需求 吻合 整合传播的一致性 核心传播概念 Refine 品牌发展过程 品牌认同程度 Refine Refine 奠定 概念基础 认知 认同、提升 一个崭新的世界在我们面前呈现：精致之美 远景呈现与传播调性 把 精致之美描绘成一个世界，这个世界存在于我们心中，表现为我们对世界的认知和对生活的品味 不断为“精致”赋予新的内涵，拓展转换新的定义。 倡导一种工作与生活的态度。用心极致，就是艺术。 怎样让传播落地？ 传播关系图 品牌内涵：精致之美 传播调性：营造精致之美的世界 移动商务空间 企业发展策略 移动自由空间 移动生活空间 移动完美空间 广告目标 品牌概念 / 产品概念 创意概念 表现策略 传播策略 文案 平面作品 / 影视作品 / 互动传播作品 JAC Refine 要呈现的传播效果 1、生产导向型的 2、政府的 3、地域性的 1、创新的、生活的 2、服务导向 3、国际化的 JAC Refine JAC 塑造出强烈的“Refine”品牌个性，集中、单纯地传播。 创意表现方向 真诚希望合作成功！ 循序渐进地建立强势品牌价值（ JAC Refine商用车品牌战略补充提案）2002年 目录 （一）对企业发展策略的理解 （二）对渠