《喜羊羊和灰太狼》热播后的冷思考.pdf

《喜羊羊与灰太狼》热播后的冷思考 ——国产新动画的探索之路 姓名：杨 刚 导师：何平静 学号：2007010989 专业：美 术 学 研究方向：图形艺术研究 年级：2007级 中文摘要 自2005 年以来，广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》 长篇系列动漫影视作品在国内动漫市场上崭露头角，随着时间的推移，这部动画 作品逐渐占据了国内大多数电视台动漫频道的黄金时间，形成了一股热播高潮。 许多省市级电视台如湖南卫视、浙江卫视等甚至取消了传统电视剧、综艺节目安 排，在节假日全天档及晚间黄金档轮番滚动播映，最高的时候 《喜羊羊与灰太狼》 的收视率达到 17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，2009 年初该 公司趁热推出的贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是创下了公映仅 10 多天就赚取 8500 多万元人民币的票房神话，而 2010 年再次推出的喜羊羊贺岁片 《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》更是一举突破一亿元人民币票房，在国产动画片 领域创下了前所未有的成绩，该片可谓在国产动漫市场上所向披靡，而其受到的 前所未有的瞩目程度也标志着“喜羊羊”文化现象的最终形成。 那么，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫缘何能获取如此巨大成功？这对于长期 萎靡不振的中国动漫产业而言，无疑是一道令人振奋的曙光。但是，在这巨大的 光环背后，我们应该冷静下来思考，通过仔细梳理中国动画的前因后果，以及从 艺术、传播、市场等方面综合分析，得出此部动画成功的原因，这也是本论文的 基本研究目的。笔者尝试着在分析这部动画成功原因的基础上，进一步通过让《喜 羊羊与灰太狼》与国际上优秀的动画作品及创作理念相比较，得出《喜羊羊与灰 太狼》系列之后的探索方向以及国产动画的发展之路。 论文的开始首先从宏观的中国动画发展历史出发，阐述了中国动画经历过的 “摸索成才期”，“西风东渐期”，“中国学派期”，“改革开放期”等几个主要时期， 并对经典作品给予了中肯的评价。然后重点阐述了新形势下的中国动画改革，并 尝试性地提出“新动画”这一概念，在“新动画”烘托之下，新时期的经典作品 将渐渐浮出水面。历史的车轮走过“千禧年”之后，中国动画走入了一个崭新的 时期，挑战与机遇并存，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫的一飞冲天符合了中国动 画发展的必然结果，也说明了我国的“新动画”将迎来又一个春天。 论文的中间部分重点分析了《喜羊羊与灰太狼》成功背后的原因。这一部分 分为五个章节，分别从图形艺术、叙事艺术、创作理念、传播功能、市场营销等 方面，对这部动画作品进行详尽深入的分析及探讨，以期完整地梳理出一部动画 成功背后的种种原因，为以后的国产动画创作提供借鉴和参考。 论文的最后是通过对《喜羊羊与灰太狼》分析之后的深入思考，尝试着找寻 未来中国动画发展之路，具有探索性与前瞻性。并提出了动画技术与动画人文孰 轻孰重，“老少皆宜”与“寓教于乐”间的对立亟需解决，对中国传统文化的解 构与重组，以及迪斯尼模式对于中国动画的启示等等新见解。 通过对《喜羊羊与灰太狼》这部新时期下成功的中国动画进行分析和归纳， 得出成功经验与不足之处，从而探索一条中国动画崛起之路，是本论文最终的研 究目的。写作中力求详尽与客观，期望能一定程度令未来中国动漫艺术发展从中 汲取些许裨益。 关键词：喜羊羊与灰太狼；国产动画；图形艺术；动漫产业 Abstract Since 2005, the Creative Power Entertaining of Guangdong has produced Pleasant Goat and Big Big Wolf , the lengthy series animation film and television work in the domestic animation market budding, with the lapse of time, this animation work occupied the domestic majority television station animation channel prime time gradually, forms a hea