第六單元 廣告創意表現.pptVIP

廣告創意的來源 產生廣告創意的方法 好廣告的特質 廣告訴求方式 廣告表現方式 1. 直接說明式 理解度/說服度 2. 解決問題式 說服度 3. 故事劇情式 注意力/記憶度 4. 人生片段式(Slice of Life) 認同度/產品形象 5. 實證比較式 說服度 6. 證言式 認同度/說服度 7. 名人推薦式 說服度 8. 意識型態式 注意力/產品形象 9. 恐嚇威脅式 注意力/說服度 10.懸疑式 注意力 * 第六單元 廣告創意與表現 廣告創意的來源 1. 產品本身 產品特性 產品歷史 製造商背景 2. 目標消費者意見 消費者購物型態 見解看法 3. 產品競爭者 競爭者優缺點 產生廣告創意的方法 1. 水平思考法 利用不同角度觀察與思考 2. 腦力激盪法(Brainstorming) 有一具體的討論主題 → 不批評他人創意；鼓勵自由聯想 → 量重於質 → 利用他人創意再衍生創意 產生廣告創意的方法 3. 富康貝方格 ( FCB Grid ) 利用：1. 消費者對產品之關心程度 (高度/低度關心) 2. 廣告之訴求方式 (理性/感性訴求) → 建構成四個象限之消費理論 好廣告的特質 1. 具銷售力 使消費者採取購買行動 2. 具說服力 增加消