“中国的元素”和品牌塑造.pdfVIP

的说法：璺 I兀 ：素 Ik一 与 ． 口 ： 11111 一牌 I夔g “中国元素”与品牌塑造 在进入中国市场的过程中，外国品牌通过运用“中国元素”赢得中国消费 者的青睐，中国品牌也尝试在广告传播中融入“中国元素”。“中国元素”的横 空出世，点燃了中国创意经济的火种。本文试从外国品牌和本土品牌两个角 度分析“中国元素”的文化亲和力及其之于品牌传播的效用，揭示中国品牌在 运用 “中国元素”进行传播时的优势，展望 “中国元素”的应用前景。 关键词：“中国元素”；跨文化传播；品牌 陈培爱 陈培爱 厦门大学新闻传播学院 王 静 王静 厦门大学新闻传播学院 回，中国消{ ·n旦唐c， ’告中的泥娃娃阿福 ratch、LV的 “中国元暑 例 （图3），2006年NIII §斯四代——中国红；J *∞ 7^目m*^^女 一 ·个进驻中国的洋 · 垦使用象征甜美茸 ■—图 叶誓．_r 丰田■道汽车 ：国内各I 毖的，还： 了衄由J ；的精髓和 ；的文化健 ：的人们，j ；出着装名 R西文化差 “中国元素 募有的魅力 亡。李宁邀 叁，只能计d 《重塑国家形j a,w.manage,0】 《央视贞观唱月 价值的“中国： 道共同探寻捎 于“中国元素”l ￡”，使其成为I ‘中国元素 黾另一回习 邑国家软多