传统品牌的电商之路 - 产业和信息化.pptVIP

THANKS -THE END- 天猫向您问好 2013年上半年零售业相关信息 百货行业近半数企业净利润下滑，平均降幅16% 百货企业上半年销售平均增长10.6%,低于社会消费品零售总额增幅2.1% 百盛集团、武汉中商、杭州解百净利跌幅分别为38%,26.44%,19.2% 百货行业无一家净利润超过10亿 鉴于上述情况，百货商场加大休闲、餐饮、娱乐等体验业态 天猫双十一相关数字 2013双11 复盘 土豪依旧是土豪 2012年上榜品牌中5家过亿品牌继续上榜 原因分析： 天猫给足曝光率 土豪店铺运营能力进一步提升 土豪比较豪爽，真正让利于民 电商环境中的品牌效应持续发酵 传统品牌的进步与优势越来越明显 在各类目销售排行榜上90%是传统品牌 除女装及化妆品类目，传统品牌几乎一统一天下 天猫资源也在向线下知名品牌倾斜 双十一活动玩法趋于多样化 O2O商业模式落地 预售、无线（移动客户端）销售模式与渠道受到消费者热烈追捧 传统品牌线上线下经营环境的差异 3D销售环境与平面销售环境的差异 获取客源方式从市口与广告向浏览器模式的差异 客服方式及VIP管理方法的差异 商品定价及成本构成的差异 广告推广方式的差异 传统零售品牌向电商环境延伸的主要瓶颈 思想层面：战略上高度重视、资源倾斜？还是只是商品倾销库存的渠道？ 利益层面：如何平衡与传统零售商的利益关系？ 电商人才的