创意三要素.docxVIP

 HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E4%B8%89%E8%A6%81%E7%B4%A0 创意三要素 一个创意通常由三个要素构成： 创意概念形成：创意在思维层面上的实现，此时，创意只是一个想法，一个主意等； 创意素材的选择：在创意概念形成后，围绕这个概念收集并分析各类素材，使创意变成有形之物； 创意实现/表现方法：针对创意概念和收集的素材，在各种限制条件下，用什么方式实现/表现创意。  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E9%A9%AC%E8%BE%BE%E8%A7%82%E7%82%B9%EF%BC%9A%E5%88%9B%E6%84%8F%E4%B8%80%E5%AE%9A%E6%9C%89%E6%96%B9%E6%B3%95 创意马达观点：创意一定有方法 创意方法分三个层次（步骤）： 层次1：如何能变换视角看待问题， 用广度思维来增加创意可能性；层次2：变换视角后，哪些信息被发现，这是创意的基础；层次3：如何应用获得的信息，最终激发创意的产生。  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E7%AC%AC%E4%B8%80%E8%A6%81%E5%8A%A1%EF%BC%8C%E6%AD%A3%E7%A1%AE%E8%AE%B0%E5%BD%95%E4%B8%8B%E9%9D%A2%E4%B8%B4%E7%9A%84%E5%88%9B%E6%84%8F%E9%97%AE%E9%A2%98%EF%BC%81 创意第一要务，正确记录下面临的创意问题！ 箴言一：如果你不想你的注意力被分散或经常变换，请用书面的方式记录下你面临的创意问题或任务。 箴言二：这可能是一个比较好的记录你问题的模板：“采用什么方法，我可以解决……？” 箴言三：在确定接受任务/问题的挑战时，列出你如果解决问题后，能得到的直接利益（金钱、乐趣、知名度、财富等）和间接利益（新技术、知识、态度等）。请分析对你的时间和精力而言，利益是否超过了代价？ ? 爱迪生经典语录：? “我进行发明的唯一原因，就是赚钱。我没有时间、精力和兴趣去‘校正’世界，使之顺应发明。”?  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E6%96%B9%E6%B3%95%E4%B8%80%EF%BC%9A%E9%9A%8F%E6%9C%BA%E4%BA%8B%E7%89%A9%E5%90%AF%E8%BF%AA%E6%B3%95 创意方法一：随机事物启迪法 1. 关注面临的问题：“采用什么方法，我可以......” 2. 随机引入各种词语、各种事件、已有的创意、名人名言等信息，分析其对问题的借鉴意义，从而产生创意。? 关注点:?引入的事物，从形状、材料、功能等特性分析看是否可与问题中涉及到的主体结合、原理上的借鉴、拟人、拟物等。  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E6%96%B9%E6%B3%95%E4%BA%8C%EF%BC%9A%E5%90%8C%E4%B9%89%E8%AF%8D%E6%9B%BF%E6%8D%A2%E6%B3%95 创意方法二：同义词替换法 1. 关注面临的问题：“采用什么方法，我可以......” 2.?用同义词替换问题中的名词，动词，形容词，将会得到不同的问题的描述，有时创意就显而易见了。  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E6%96%B9%E6%B3%95%E4%B8%89%EF%BC%9A5W2H%20%E6%B3%95 创意方法三：5W2H 法 ? 1. 关注面临的问题：“采用什么方法，我可以......”； 2. 分别依据5W2H提示，根据你面临的问题，试着回答，从而发现创意： 5W是什么？ ??? 为什么（why）；??? 什么（what）；??? 谁（who）；??? 什么时间（when）；??? 什么地点（where）； 2H是什么？ ?? 如何做（how）；?? 什么代价（how much）.  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%84%8F%E6%96%B9%E6%B3%95%E5%9B%9B%EF%BC%9A%E6%8E%A8%E7%BF%BB%E5%81%87%E8%AE%BE 创意方法四：推翻假设 1. 关注面临的问题：“采用什么方法，我可以......”； 2. 列出问题之所以是个问题的前提条件，这些条件一般是隐含的基于属性的假设； 3. 对列出的这些前提条件提出质疑，写出质疑的想法是什么； 4. 分析这些质疑是否可被推翻，推翻后是什么状态，从而产生创意。  HYPERLINK /%E5%88%9B%E6%8