浅析2011西安世界园艺博览会成功标准.pdfVIP

第二章城市会展发展研究 浅析2011西安世界园艺博览会的成功标准 樊 明 【内容摘要】 世界园艺博览会第三次来到中国，西安世园会怎样整体筹备才能达到世人的期许。本文 从五个方面阐述了西安世园会的成功因素，分别是全方位的宣传战略，高效能的组织运行机 制，精心编制的总体规划，市场运作机制，大众及社会各界的关注度和参与度。相信从这五 方面的总体论述，能够为西安世园会的未来成功提供理论依据，也为中国大型展会的筹办提 供参考价值。 【关键词】 世园会；成功；宣传 horticulturearrives 11xi’anintemational Abstract：Theinternational China exposition again．20 fromfive horticulturecanhowtoachievecommon articleelaborated aspects， people’Shoping．This theomnidirectional propagandastrategy，thehighefficiencyoperational life establishmentoverall andsocialattentionfromallwalksof plan，marketingoperation，populace and trustfromthesefive overall beableto percentageparticipating．The aspect elaboration，will the basisforthe2011 xi’aninternationalhorticulturefuture also theory meetingsuccess， provide will forChinato thereferencevalue． large—scaleExpo provide 办一届最成功、最难忘、最精彩的世园会是陕西和西安人民的共同心愿。然而，作为2011 年西安世界园艺博览会的东道主，我们拿什么来感动世界?拿什么来赢得真诚的喝彩?评价 世园会的成功应该是一把怎样的标尺?关于世园会的成功标准，下面从五个方面入手进行探 讨，以期对目前的筹备工作有所启示： 一、全方位的宣传战略 宣传工作是实现企业战略的重要手段和途径，要把宣传工作放在世园会筹备工作的的重 要地位。宣传工作的目的离不开四个阶段，即了解、熟知、认同，期待。上兵伐谋，科学有 效的信息传播和广告宣传，能够提高世园会的知名度，扩大其影响力，充分展示陕西及西安 179 2009中国会展经济研究会学术年会论文集 良好形象。 (一)了解 这一阶段是民众对世园会的初步认知阶段，需要我们通过一系列的营销事件造势，吸引 全体民众的注意力。从世园会的筹备工作开展以来，先后推出了“开园倒计时1000天”、“2011 西安世园会吉祥物、会徽会歌征集”、“201l西安世界园艺博览会园区建设全面启动仪式’’等 重大事件，引起社会的初步关注。但是我们还需持续创意出各种事件，吸引全国乃至世界的 眼球，让至少国内民众全面了解西安世园会，为招展、招商等各项工作的顺利开展奠定坚实 的基础。因此，当前的宣传工作继续以各种与世园会主题相关活动的宣传和事件营