四部热播国产剧植入式广告传播效果的研究.pdfVIP

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2015-10-09 发布于安徽
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四部热播国产剧植入式广告传播效果的研究.pdf

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ClassifiedIndex: Code: 10075 U.D.C.: No. A Dissertation for the Master of Arts The Communication effect research of Product Placement of Four popular Domestic Dramas Candidate: Zhang Ling Supervisor: Prof. Zhang Haoda Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: May,2014 摘要摘要在传统的硬广告传播效果普遍受到质疑的今天，业界越来越热衷于打“隐性植入” 牌的植入式广告。2014 新年的贺岁大片如“植入高手”冯小刚的《私人定制》就以高达 8000 万的广告植入费拉开了新的一年植入式广告的大幕。新事物的发展并不会一帆风顺，植入式广告也不例外，我们除了看到影视剧争先恐后抢植入的风光背后也要注意到，在其发展过程中由于经验不足、利益驱使等因素引起的剥离剧情、植入刻意等一系列弊端。植入式广告是一种将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的一种营销方式。植入方式主要有道具植入、场景植入、台词植入等形式。本文注重研究的是热播电视剧植入广告传播效果，选取了国内近年来四部热播的电视剧为样本，采用发放问卷的形式调查受众对于电视剧植入式广告的态度，主要运用了 AIDMA 理论进行分析，通过正反案例对比和受众反馈得出了优化植入式广告传播效果的建议和策略。关键词：植入式广告传播效果电视剧 I Abstract Abstract Nowadays, the effect of traditional hard advertising communication has been commonly questioned. The practical area of AD pays more and more attention to implant brand of product placement watchfulness. 2014 New Year new blockbusters like the father of domestic implant, Feng Xiaogang,whose new movie personal customize, is to as high as 80 million ads fee pulled open the curtain of product placement in the New Year. As we know, the development of new things is not that smooth and easy, so is the p