“江西绿茶”树形品牌关系模型的研究.pdf

0llIIIllill UllIllJIlllIlllllf Y2392169 摘要 20世纪80年代以来，随着品牌理论研究的不断深入和拓展，品牌关系理论 逐渐成为研究热点和焦点，越来越多的学者开始赞同“成功的关系等同于成功的 品牌”这一观点。基于这一认识，众多学者从学理和实践角度出发，对品牌关系 的相关理论，包括品牌与消费者关系、品牌与关系利益人关系、品牌关系生态环 境等方面力求深入研究。在品牌关系模型上，学者的研究焦点集中在品牌关系的 结构模型、维系模型、动态模型和系统模型上，由此对品牌关系的理解更为透彻 和深入。由于品牌就像是一颗不断成长的大树，在这颗大树上的各个部分都相互 ‘依存、紧密依赖，且影响着大树的成长。本文将关注的焦点放在研究品牌关系中 最为重要的五大因素：品牌与消费者的关系、品牌与关系利益人的关系、品牌形