M童装店社会化媒体营销策略探究.pdf

Classified Index: CODE: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of M. Management Research on Social Media Marketing strategy of M Childrens clothes shop Candidate: Xie Lijing Supervisor: Prof. Hou Yuhua Academic Degree Applied for: Professional Master Degree Specialty: Master of Business Administration University: Hebei University Date of Oral Examination: May，2014 摘  要  摘 要 社会化媒体（Social Media）是以互联网为平台，每个人都可以参与和互动的新型媒 体，即是用户生成内容的发布与交流平台，又是建立和维系社会关系的互联网手段，微 信、微博、SNS  网站和 QQ 群都属于社会化媒体。社会化媒体营销，是借助社会化媒 体开展的病毒营销，属于充分利用了 Web 2.0 特征的互联网营销。近年来，中国社会 化媒体的用户数量呈爆发式增长，社会化媒体作为一种重要的传播通道，己经成为一个 不可忽视的平台，没有任何人会去质疑它的商业价值。在此背景下,越来越多的企业利用 社会化媒体平台与消费者进行互动和交流。本文主要针对淘宝网M童装店的经营,深入探 讨其营销策略,以期可以为M童装店以及初创网店的卖家提供一定的理论支持和实践经 验。本研究主要分为五个部分。  本文第一部分是绪论，简要概述了研究背景、国内外研究现状、研究意义、研究方 法和创新之处。第二部充分阐述社会化媒体的相关理论、发展动态以及主要类型，总结 出社会化媒体营销的诸多优势。第三部分介绍M童装店及其营销环境，介绍M童装店的 产品特点并分析童装网络市场营销的特点，然后分析该店目前的营销现状和存在的问 题。第四部是本文的核心部分，结合第二章的理论和第三章M童装店的营销现状，分析 M童装店社会化媒体营销的必要性，旨在为M店提出切实可行的社会化媒体营销策略， 对于初创网店具有参考价值。    关键词   M 童装店 社会化媒体   网络营销    I Abstract Abstract Social Media is a new media relying on the Internet platform, that everyone can participate and interact with,such as:Micro-channel, microblogging, Social media is not only the platform for user-generated content publishing and communication platform, but also the means of the Internet to establish and maintain social relationships.Social media marketing takes full advantage of the characteristics