卷烟市场分析报告.doc

市南卷烟市场分析报告 第一部分 市南卷烟销售环境及形势综述 一、市南社会经济环境综述 青岛市南区，是青岛市委、市政府所在地，是青岛经济最发达的区和最著名的海滨游览胜地。市南区总面积30.01平方千米,有10个街道办事处，包括：八大峡街道办事处、云南路街道办事处、中山路街道办事处、八大关街道办事处、湛山街道办事处、香港中路街道办事处、八大湖街道办事处、金门路街道办事处、珠海路街道办事处及江苏路街道办事处。各街道办事处内设67个社区居民委员会。 市南全区总人口为54.85万人（户籍人口），下降0.3%，居民生活水平持续提高。全年居民人均可支配收入30741元，增长15.3%；人均消费性支出22344元，增长11.0%；城市恩格尔系数37.0%。在岗职工平均工资46430元，增长14.6%。2011年，全区实现生产总值（GDP）634.21亿元，增长12.1%。其中，第二产业增加值63.05亿元，增长11%；第三产业增加值571.16亿元，增长12.2%。产业结构调整稳步推进，第三产业增加值占GDP比重的达到90.1%，比上年同期提高1个百分点。个体、私营经济健康发展。截止2011年末，全区经工商注册登记的个体工商户达1.49万户，从业人员5.94万人，注册资本（金）2.86亿元；私营企业2.37万户，从业人员15.41万人，注册资本（金）604.94亿元。全区实现辖内地方财政一般预算收入96.03亿元，增长37.9%；区级地方财政一般预算收入33.41亿元，增长24.1%；区级地方财政一般预算支出27.7亿元，增长28.7%。税收保持良好增势，全年国税系统组织税收收入51.08亿元，增长18.7%；地税税收收入77.52亿元，增长25.5%。 截至2011年全区金融机构总数达到138家，占全市90%以上。新增山东首钢钢铁贸易有限公司等总部性企业8家，目前全区经认定的市级以上总部企业129家，约占全市47%。世界十大集装箱航运公司中排名第二的地中海航运有限公司在区设立分公司，青岛国际航运交易中心船舶交易额突破18亿元。全区经认定软件企业达到174家，登记软件产品593个，分别占全市52%、50%。文化创意产业保持良好的发展势头。创意100、中联创意广场、1388文化街等园区业态不断优化，新引进兴悦文化传播有限公司、视典文化传播有限公司等文化创意类企业35家。接待国内外游客2240万人次，同比增长6.67%，实现旅游总收入259亿元，同比增长12.6%。悦喜客来购物广场投入使用，成为西部最大的综合性购物中心；银座家居广场、太古百货相继开业，东部商圈进一步扩容升级316.8亿元，增长17.6%。其中，批发零售业实现零售额257.2亿元，增长17.8%；住宿餐饮业实现零售额59.6亿元，增长16.4%。 全年限额以上贸易业企业实现社会消费品零售总额180.6亿元，同比增长32.7%，占全区社会消费品零售总额的比重达到57.0%；限额以上零售额列前三位的商品是服装、鞋帽、针纺织品类和粮油、食品、饮料、烟酒类以及汽车类，全年分别实现零售额50.2亿元、25.2亿元、12.4亿元。 二、2012年上半年市南卷烟销售总体指标分析 销量分析：从总体卷烟销售情况看，2012年上半年市南累计销售卷烟9719箱，同比增幅2.4%，增幅较全区高0.3个百分点，增速在全区12个单位中排名第六，销量指标完成率为94%，列全区末位。 人均条数分析：市南累计人均条数为8.92条，较全区低1.86条，在全区居末位，较经济发展水平、卷烟销售结构相似的杭州（12.67条）低3.75条。 单箱值分析：从上半年卷烟结构看，2012年上半年市南区累计单箱值为34901元，较杭州低526元，同比增长6.6%，较全区平均水平低1.8个百分点，增速在12个单位中列第十，单箱值指标完成率为98%，列全区第三。 公司 销量（箱） 增量 同比 完成率 单箱值（元） 增量 同比 完成率 总 计 187921 3858 2.1% 98.4% 25814 1996 8.4% 95.8% 市南 9719 230 2.4% 94.0% 34901 2171 6.6% 98.0% 市北 12078 54 0.4% 98.0% 30613 2564 9.1% 97.3% 四方 9570 -248 -2.5% 95.1% 27793 1814 7.0% 95.9% 李沧 11631 199 1.7% 98.8% 30486 2173 7.7% 95.6% 城阳 18733 998 5.6% 100.2% 27455 1821 7.1% 94.6% 黄岛 12530 487 4.0% 98.6% 27610 1524 5.8% 91.8% 崂山 8