大学生饮料消费市场调研报告1.docVIP

目 录 一、 前言 - 3 - 二、调研的目的 - 3 - 三、调研对象 - 3 - 四、调研的方式和方法 - 3 - 五、综合分析 - 4 - 1、 饮料消费者的性别构成 - 4 - 2、 饮料消费者的年级构成 - 5 - 3、 饮料消费者的居住地构成 - 7 - 4、 饮料消费者的恋爱状况 - 8 - 5、 饮料消费者的性格状况 - 10 - 6、 饮料消费者是否为独生子女 - 12 - 7、 饮料消费者的每月开销状况 - 13 - 8、 饮料消费者的生活费支配状况 - 14 - 9、购买饮料的目的 - 16 - 10、合理的饮料价格区间 - 17 - 11、喜欢包装的种类 - 17 - 12、购买瓶装饮料的容量 - 18 - 13、再次购买饮料的原因 - 18 - 14、是否关注饮料的保健功能 - 19 - 15、是否相信饮料所标称的功能作用或营养成分 - 19 - 16、了解新品饮料的途径 - 20 - 17、购买饮料的场所 - 21 - 18、促销对消费者是否有影响 - 21 - 19、喜欢促销方式 - 22 - 20、是否喜欢加果粒等辅料 - 23 - 21、喜欢辅料的种类 - 23 - 22、喜欢哪类明星代言饮料产品 - 24 - 23、是否认为日常购买的饮料安全 - 25 - 24、对广告的看法 - 25 - 25、选购饮料的影响因素 - 26 - 26、更偏好哪种品牌的饮料 - 27 - 27、偏好哪些品种的饮料 - 27 - 28、购买饮料时侧重考虑的因素 - 28 - 六、调查结论 - 30 - 七、存在问题及原因 - 31 - 八、对策及建议 - 31 - 附录 - 35 - 大学生饮料消费情况调研报告 前言 当代大学生作为一个特殊的群体，一直处于时尚消费的前沿，饮料消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为了解辽宁科技大学饮料消费的市场信息，我们调查小组对辽宁科技大学这个特殊的消费群体进行了深入的调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结。 二、调研的目的 1.了解、分析大学生消费群体消费饮料的习惯、动机、时机、对品牌的偏好及对促销活动和广告宣传的态度； 2.为各饮料企业在开发鞍山高校市场提供市场依据； 3.通过本次调查活动，提高我们自身的专业素质和实践中动手能力，同时也是将课本知识与实际相结合的很好机会。 三、调研对象 调查对象：辽宁科技大学学生 四、调研的方式和方法 1.方式：典型市场调查方式、重点市场调查方式、抽样市场调查方式 2.方法：固定样本调查法、堵截访问法、文献资料筛选法 五、综合分析 饮料消费者的性别构成 如图所示：本次调查中，男生为99人，占总体的51.3%，女生为94人，占总体的48.7%。 从以上图表可以看出，购买饮料的大学生中，男生一星期内购买饮料0次的有6人，占男生总体的6.1%，购买1-2次的有30人，占男生总体的30.3%，购买3-4次的有32人，占男生总体的32.3%，购买5次以上的有31人，占男生总体的31.3%。女生一星期内购买0次的有12人，占女生总体的12.8%，购买1-2次的有52人，占女生总体的55.3%，购买3-4次的有10人，占女生总体的10.6%，购买5次以上的有20人，占女生总体的21.3%。 分析所得：一个星期中男生购买饮料3-4次的人数较多，女生购买饮料1-2次的居多。在一个星期中购买饮料次数在1-2次的为82人，占总体的42.5%，占据较大比例。 饮料消费者的年级构成 如图所示：本次调查中，大一是5个人，占总体的2.6%大二62个人，占总体的32.1%，大三63个人，占总体的32.6%，大四52个人，占总体的26.9%，研究生7人，占总体的3.6%，其他是4个人，占总体的2.1%。 从以上图表可以看出，购买饮料的大学生中，大一一星期内购买饮料0次的有0人，购买1-2次的有3人占大一总体的60%，购买3-4次的有1人，占大一总体的20%，购买5次以上的有1人，占大一总体的20%。大二一星期内购买饮料0次的有5人，占大二总体的8.1%，购买1-2次的有26人，占大二总体的41.9%，购买3-4次的有14人，占大二总体的22.6%，购买5次以上的有17人，占大二总体的27.4%。大三一星期购买饮料0次的有2人，占大三总体的3.2%，购买1-2次的有37人，占大三总体的58.7%，购买3-4次的有12人，占大三总体的19%。购买5次以上的有12人，占大三总体的19%。大四一星期购买饮料0次的有10人，占大四总体的19.2%，购买1-2次的有13人，占大四总体的25%，购买3-4次的有13人，占大四总体的25%，购买5次以上的有16人，占大四总体的30.8%。研究生中一星期购买饮料0次的有0人，购买1-2次的有2人，占研究生比例的2