52 宽带接入个人目标消费群及研究报告200112清华汉魅.docVIP

本文由悟空三三贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 2001年宽带接入市场研究 ——消费者调查报告 委托单位： 制作单位：上海英谊企业管理咨询有限公司 制作日期：2001年12月 背景与说明 研究背景 – 英谊咨询接受客户的委托，于2001/11月，在上海市区/郊县，采用拦截访问的形式，对 消费者关于宽带接入消费的行为与态度及相关内容进行定量研究。 研究内容 – – – 消费者群体研究 产品与品牌认知研究 消费者行为与态度研究 运作概况 – – – – – 调查形式：拦截访问 抽样方式：等距随机抽样 调查地域：10个市内行政区划及3个市级郊县。 样本特征：了解网络的消费者/符合其他常规要求。 样本量：1150个 2 01-12-05 英谊咨询 研究报告结构 研 究 摘 要 调 查 结 果 网络消费者“个体/家庭”群体特征研究 产品与品牌认知研究 运营商知晓度 产品知晓度 运营商的产品知晓度 消费者行为与态度研究 消费者网络消费特性 宽带接入服务的消费特性 网络服务价格分析 信息传播研究 宣传渠道偏好 报纸宣传偏好 研 究 结