《中国网络剧市场研究报告》.pdf

艺恩 中国网络剧市场研究报告 2015年1月 1 研究背景及研究说明 市场概况及环境分析 目 2 网络剧市场分析 竞争态势分析 需求及偏好 录 3 网络剧受众分析 行为及渠道 4 典型案例分析 5 网络剧发展趋势 研究背景与研究说明 研究背景 2014年被业内称为网络剧元年 ，以 《万万没想到》第二季、 《灵魂摆渡》、 《暗黑者》等为代表的多部网络 剧在互联网掀起热潮 ，不仅在播放量上屡屡攀高 ，而且获得了网友的高度关注和认可 ，让大批网络剧的台前幕后 制作团队跃入大众视野。 视频及新媒体播放平台为越来越多的内容提供展示机会 ，也促使一大批独立网络剧制作公司的诞生 ，这类公 司目前的发展现状如何 ，在市场中具有怎样的地位。本报告从第三方行业角度梳理中国网络剧的发展现状与趋势 ， 探讨网络剧未来的战略重心 ，举证国内目前优秀的网络剧自制机构 ，探讨他们的成功模式和可复制的经验 ，为中 国网络剧发展提供参考意见。 研究说明 研究方法：专家深度访问、网络调研、艺恩行业分析 调研执行时间：2014年12月23 日-2014年12月25日 调研样本来源：艾瑞iclick网络调研社区 样本数量：1524有效样本 样本配比：男：女 =1 ：1 1 研究背景及研究说明 市场概况及环境分析 目 2 网络剧市场分析 竞争态势分析 需求及偏好 录 3 网络剧受众分析 行为及渠道 4 典型案例分析 5 网络剧发展趋势 2.1.1 网络剧概念界定及分类  网络剧，指的是以互联网作为媒介进行播放的一类网络连续剧。  目前，以优酷土豆、乐视网、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等为代表的视频网站是国内网络剧的主要 播出阵地，由这些网站参与出品的网络 自制剧也是网络剧；而于万合天宜、芭乐互动等新兴影视制作 公司而言，其规模化的剧集生产专为网络平台服务，所以一般称之为网络剧，此外这一名称亦适用于 慈文影视、华策影视等传统影视制作公司。 长剧 时长达到45分钟标准电视剧级别的剧集 代表作品： 《匆匆那年》 短剧 迷你剧 时长在10-35分钟不等的短篇剧集 时长在10分钟以下的迷你剧集 代表： 《报告老板》 代表作品： 《万万没想到》系列 《暗黑者》 《屌丝男士》系列 《灵魂摆渡》 《学姐知道》 注：本报告采用网络剧概念 2.1.2 网络剧行业规模及播出效果  2014全年新增网络剧突破100部 ，较去年翻了一番，仅视频网