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蓝月亮诉宝洁不正当竞争案 原告广州蓝月亮有限公司于1999年12月把广州浪奇宝洁有限公司和宝洁 中国 有限公司 以下简称“宝洁” 告上法庭，理由是其“新汰渍”广告有贬低“蓝月亮”之嫌，属于不正当竞争。 1999年9月开始，宝洁（中国）有限公司在国内多家电视台播放新一代汰渍洗衣粉的广告。广告中有“用全新汰渍，很脏的衣服，不用衣领净，都能洗得干干净净……用汰渍，不需用衣领净”的广告语，广告中将与蓝月亮衣领净包装瓶形状相同的包装瓶代表衣领净来演示洗衣领，以其代表“传统洗衣想法”，并将其配以黑白的画面；与彩色的新汰渍洗衣粉洗衣画面比较后，出现用该洗衣粉包装袋（有标识）挡住上述包装瓶的画面。原告认为被告的广告内容是在对原告产品进行贬低，严重侵犯了其合法权益，损害了其商业信誉和商品声誉，构成不正当竞争。 此案经过了两审，两审法院均认定被告行为构成不正当竞争行为。 一审判决书摘录：法律虽然不禁止对比性广告，但广告不得贬低其它生产经营者的商品和服务。被告宝洁（中国）公司在电视台播放的新一代多功能汰渍洗衣粉广告，为了宣传其产品，使用了“用全新汰渍，很脏的衣服，不用衣领净，都能洗得干干净净”，“用汰渍，不需用衣领净”的广告语，并将与原告蓝月亮衣领净包装瓶外形相近似的包装代表衣领净来演示洗衣领，以其代表“传统洗衣想法”，将其与新汰渍洗衣粉比较后，出现用该洗衣粉包装袋（有标识）挡住上述包装瓶的画面。该广告的一定程度上容易产生诱导消费者用汰渍洗衣粉替代蓝月亮衣领净的效果，对原告的该产品的市场产生消极的影响，也在一定程度上贬低了原告的产品，构成不正当竞争行为。 浅谈比较广告与不正当竞争 五、对完善我国相关立法的思考 一、比较广告的概念及特征 四、各国立法情况 三、对比较广告进行反不正当竞争法规制的必要性 二、比较广告存在的合理性 一、 比较广告的概念及特征 比较广告，又称竞争性广告或对比性广告，是指 商品经营者或服务提供者在商业广告中以自己的产品或服务与同行业同类产品进行比较， 以说明己方产品或服务的优势。从性质上讲，它是商业广告的一种类型，其目的是通过对自己商品或服务的有效宣传争取消费群体，进而达到盈利的目的。 具体而言，比较广告具有以下特征： （1）比较广告的主体应该具有竞争性，即比较者与被比较者应该是同行业或相关行业的商品经营者或服务提供者，彼此间存在竞争关系； （2）比较广告的客体应该具有可比性，即比较的对象应该是属于相关领域的相同或相似的商品或者服务。 二、比较广告存在的合理性 比较广告是现代广告的一种运作模式，由于它是对同类产品或服务进行相关信息的对比宣传，所以更能发挥广告对经营者、消费者及社会的三赢功效。 从经营者的角度看，它能使初次步入市场的竞争者很快地被消费者所熟悉，从而迅速打开市场，赢得商机。由于比较广告的被比较者往往是市场优势的享有者，处于信息的垄断地位，比较者要想把自己的商品或服务推荐给消费者非常困难，而且人们有路径依赖的心里和保持现状的偏好，除非新的商品或者服务能够给其带来更多的利益，否则不敢轻易尝试。而比较广告能通过对比宣传让消费者清晰明了地接受新产品的相关信息，从而降低其进入市场的成本。 从消费者的角度看，消费者行使选择权的基础是信息的全面公开。比较广告不仅为消费者提供了相关的信息，而且是把关键性的、实质性的信息凸现出来，一定程度上解决了消费者在错综复杂的信息世界里筛选信息的困惑。通过比较，各种商品或者服务的特点、优势、劣势一目了然，避免了消费者不知实情而导致的逆向选择。 从社会整体利益的角度看，比较广告通过对比使得比较者与被比较者产品存在的差别一目了然。这一反差会激励竞争者想法设法改进生产工艺，提高劳动产生率，不断开发新产品，提高产品质量，从而在更高层次上丰富市场。 三、对比较广告进行反不正当竞争法规制的必要性 如上述所言，比较广告具有其存在的合理性，但是在实践中也存在着许多滥用比较广告而造成不正当竞争的现象。例如捏造对方产品的缺点，将自己产品的优点与对方虚假的缺点进行比较，或者是通过不客观的比较抬高自己的产品而贬低对方的产品，又或者是打着比较广告的幌子，实则是利用对方的商品或服务的声誉来达到增加已方知名度和扩大其市场份额的目的，这 属于不劳而获的 “搭便车” 行为。 而上述的种种行为，实则属于不正当竞争行为，因为它们导致的结果是经营者是以不正当方式来争取了本来争取不到的有限消费者，从而减少了这些消费者对其他存在竞争关系的经营者的购买力和购买机会，从而排挤了有竞争关系的其他经营者的正当竞争，造成市场混乱。同时比较广告的不实也侵犯了消费者在购买商品和接受服务时所应有的知情权。基于此，在反不正当竞争法中对比较广告进行规制便显得极为必要。 四、各国立法情况 （一）美国 美国作为最早倡导和鼓励比较广告的国家，规