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冰激凌情缘.ppt
冰激凌情缘 目录 一.产品简介 二.市场细分 三.目标市场 四.市场定位 五.产品营销 简介 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。 市场细分 年龄：小孩、青年、中年、老年 性别：男、女 阶层：下阶、中阶、中上阶、上阶 地域：乡村、城乡、城市 受益：解暑、喜爱甜品、享用环境 购买频率：从不购买、偶尔购买、经常购买 目标市场 中等级以上阶层喜爱甜品并且注重享用环境的小孩及青年消费者 市场定位 面对追求高贵的消费心态的群体的高端冰激凌产品 体贴、尊贵、亲和和对高品质的坚持。 产品营销 以纯天然的原材料制造 最科学的制作工艺 最讲究的搭配 开发更多新口味 更多新创意凝结在一系列新的产品当中 情人节、中秋节的时候，为你悄悄奉上那份古老而温馨的祝愿。 情人节：凡在任意一家哈根达斯店消费的客户，均可获得由荷兰国际球根花卉中心提供的一束五支粉色郁金香，均可以参加“哈根达斯甜蜜心语”评选，表达对另一半最真挚的爱恋，同时还可参加哈根达斯的年度最浪漫情侣的评选等等。 中秋节：哈根达斯专门开发了价高质优的冰激凌月饼，向所在城市的各大公司推销，很多公司把这款月饼作为送给普通员工的节日礼物。哈根达斯的销售员还专门带上新鲜的冰激凌样品跑各大公司，让那些主管当场品尝。 产品包装 日式： 店铺 温馨的店铺 店铺内部 * *
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