市场调研与预测策划课件.pptVIP

［案例］ 假如要从某市某街道办事处的600户中制取20个样本。则应该先将600户居民从0001号排列到6号，第一个号码代表一户。然后在随机数表上任意一点一行(或一列)中一个数作为起点，从这个数字按上下或左右顺序读起，抽取20个四位数的号码。 ［分析提示］ 在顺序抽取的过程中，遇到比编号大的数字，应该舍去或取余 ［示范］ 随机数表一部分 简单，直观； 优点： 缺点： 当样本量很大时,不是切实可行的 样本分散,调查不方便 二、分层随机抽样 分层随机抽样是先将总体按一定标志分成各种类型（或称层）； 然后，根据各类单位数占总体单位数比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量； 最后，从各类型中独立,随机抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 分层随机抽样适用于总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。 ［案例］ 某地共有居民20000户，经济收入高低进行分类，其中高收入的居民为4000户，占总体的20%，中收入为12000，占总体的60%，低收入为400，占总体的20%，要从中抽选200户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本单位数为： ［分析提示］ 样本单位数的抽取是按各种经济收入的单位数量占总体单位数量的比例进行样本的抽选。此方法简单易行，计算方便，适用于各类型之间差异不大且界限清楚的分类抽样调查，如果各类差异过大，则不宜采用此法。 经济收入低的样本单位数目为：200*20%=40(户) 经济收入高的样本单位数目为：200*20%=40(户) 经济收入中的样本单位数目为：200*60%=120(户) 三、整群随机抽样 整群随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽取中各群中的每一个单位都进行实际调查。 通常，生产企业或销售企业对商品质量进行抽样调查时，采用整群随机抽样的方法。 整群随机抽样与分层随机抽样的相似之处在于，它们都是首先根据某种标准把总体划分为若干部分（若干群）。 四、系统随机抽样 即等距抽样，又称机械随机抽样 是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号； 然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为组成样本的单位； 最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满n个单位。 这种方法最适合用于同质性较高的总体，而对于类别比较明显的总体，则采用分层随机抽样法。 ［案例］ 某地区有零售店110户，采用等距离抽样方法抽选11户进行调查。 ［分析提示］ 等距离抽样，方法简单，省却了一个个抽样的麻烦，适用于大规模调查。还能使样本均匀地分散在调查总体中，不会集中于某些层次，增加了样本的代表性。 第一步：将总体对象进行编号，从1号至110号； 第二步：确定抽样间隔，N=110，n=11，故抽样间隔=110/11=10户 第三步：确定起抽号数。用10张卡片从1号至10号编号，随机抽号 第四步：确定被抽取单位。从起抽号起，按照抽样间隔选择样本。 如：2、2+10、2+20、…2+100 五、抽样数目的确定 必要的样本数目是在事先给定的抽样误差范围内所确定的能够反映总体特征的样本单位数。 影响因素：总体中各单位之间标志值的变异程度；允许误差的大小；不同的抽样方法也会影响抽样数目的多少。 非随机抽样技术及其应用 （一） 任意抽样技术及应用 　 运用任意抽样技术进行抽样，一般由调研人员从工作方便出发，在调研对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。例如现场访问。 例如,调查员在街头、公园等公共场所进行拦截式调查；厂家在出售产品的柜台对顾客进行调查等。 任意抽样技术适用于非正式的探测性调查，或调查前准备工作。一般在调查总体中每一个体都是同质时，才能采用此类方法。建立一些假设，产生一些想法 但在实践中并非所有总体中每一个体都是相同的，所以结果偏差较大，可信度较低，它的样本没有足够的代表性，故在正式市场调查时，很少采用任意抽样法。 （二）判断抽样技术及应用 　 判断抽样法也叫目的抽样法、主观抽样法。是指按照市场调查者的主观经验选定调查样本单位的一种非随机抽样方法。适用于单体中的单位构成不同、样本数目不多的调查，很多特殊的案例、事件、经验等都采取这种方法。 平均型是在调查总体中挑选代表平均水平的单位作为样本，以此为典型样本，再推断总体。 多数型是在调查总体中挑选占多数的单位作为样本，以此为典型样本，再推断总体。 另一种是利用统计判断选择样本，即利用调查总体的全面统计资料，按照一定标准选择选择样本。 　 一种是由专家选择样本。一般用平均型或多数