休闲旅游产品内涵建设与层次提升——以江苏泰州为例.pdf

2015年7月 社会科学家 Jlll．2015 (第7期，总第219期) SOCL～LSCⅢNTIST (No．7，GeneralNo．219) 【旅游理论与实践】 休闲旅游产品内涵建设与层次提升 ——以江苏泰州为例 杨美霞 (泰州学院，江苏泰州225300) 摘要：近年来休闲旅游需求快速增长，与之对应的休闲产品供应不断增多，竞争日益增强。丰富休闲产 品内涵、提升产品层次成为增强旅游地竞争力的重要基础：文章以江苏泰州为例，在对休闲旅游产品内涵解读 基础上，对休闲旅游产品资源、环境、服务需求进行分析，探讨休闲产品内涵建设与产品层次提升的对策。 关键词：休闲产品：内涵建设；层次提升；对策 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2015)07—0091—05 已经达到世界银行标准中的上中等收入国家的水平。经济的发展、闲暇时间的增多，有力地推动了休闲旅游的 发展。特别是近几年，我国国民的休闲意识不断提升，休闲需求不断增加，休闲旅游已经成为人们追逐的一种 时尚，以休闲、娱乐为特色的旅游产品不断涌现，休闲旅游快速发展。正因如此，学术界对于休闲旅游发展的关 注度不断提高，相关研究也不断涌现。何桂香(2010)对我国休闲旅游研究领域热点问题综述表明：我国休闲旅 游研究集中在乡村休闲旅游、生态休闲旅游、体育休闲旅游、城市休闲旅游等休闲旅游类型的研究，研究主要 内容包括：休闲旅游产品、文化与休闲旅游、休闲旅游资源、休闲产业等川；休闲旅游产品的开发也引起业界的 高度关注，许多地方积极投身到休闲产品打造的行列中，如成都提出打造“中国休闲之都”、杭州提出打造“世 界休闲之都”12]，休闲旅游产品随之丰富起来。不仅以城市、乡村、自然景观区等为依托的休闲旅游产品不断产 生，甚至以某种生活方式为依托的休闲旅游产品也也引起市场关注，如江苏泰州开发“水城慢生活”为主题的 系列旅游产品，获得了市场的关注与认可，旅游业得到快速发展。然而，随着休闲旅游关注度提升，市场竞争也 日趋激烈，要在激烈竞争的市场中取胜，必须加强休闲产品内涵建设，提升产品层次，满足游客多样化的需求。 本文以江苏泰州为例，探讨休闲产品内涵建设与产品提质升级的对策。 一、休闲旅游产品的内涵与层次 休闲旅游是旅游的一种高级形式，是以休闲为目的的旅游活动，是人们在异地进行修养、健身、消遣、娱乐 等以达到消除身心疲劳、发展自我的形式简单、气氛轻松、费用适宜、重游率高的一种新兴旅游方式口I。对于休 闲旅游产品，学术界还没有给出一个明确的定义，不同学者从各自研究角度给出了解释，如梁朝信(2006)指出 休闲旅游产品是指旅游者以休闲活动为目的，借助一定的自然或人文环境，通过较轻松的旅游活动方式，使身 体心理愉快、精神放松的旅游川；从佳琦(20LO)提出休闲旅游以“休闲”为基本特征，休闲旅游产品也以情感需 收稿日期：2015—04—28 基金项目：湖南省社会科学基金项目：(09YBB33)；泰州学院校级重点课题(TZXY2014zDKT002) 作者简介：杨美霞(1963一)，女，内蒙古乌拉特前旗人，泰州学院教授，主要研究方向．旅游环境保护、旅游规划与开发。 91 万方数据 社会科学家2015年第7期 求、文化消费和娱乐体验为内涵，强调休闲和注重文化体验。闭笔者认为，梁朝信提出的概念所强调的是旅游的 形式，其内容等同于休闲旅游；从佳琦将休闲旅游与休闲旅游产品区分开来。笔者认为：休闲旅游产品应该是 支撑休闲旅游发展的重要基础，是游客选择休闲活动所关注的核心元素，是旅游经营者为满足游客进行休闲 活动的需要，以休闲者的动机、特征为导向，凭借一定的旅游吸引物和设施向旅游者提供的各种服务的总和， 休闲旅游产品是旅游产品的类型之一。从这个角度讲，休闲旅游产品的构成要素包括旅游吸引物、旅游设施、 旅游交通和旅游服务等内容，以情感需求、文化消费和娱乐体验为内涵，但在旅游吸引物、旅游设施、旅游交通 和旅游服务