高新技术企业营销风险预警指标体系探究.pdfVIP

高新技术企业营销风险预警指标体系研究 摘要 高新技术产业作为知识经济的重要载体，其发展水平已成为衡量 一个国家发达程度的主要标志。在我国高新技术企业抓住际遇、迅猛 发展的同时，依然存在影响和制约其发展的瓶颈因素。其中，内外环 境的不确定性带来的营销风险便是其重要因素之一。因此，加强复杂 环境下高新技术企业营销风险预警研究具有重大的现实意义。 据企业预謦的基本原理可知，预警指标体系是企业预瞥管理的核 心。本文以高新技术企业营销风险预警指标体系为研究对象，以营销 风险预警管理理论为演绎的逻辑，在概述理论沿革的基础上，从营销 风险的具体表征和生成诱因入手，将高新技术企业营销风险分为内因 型和外因型两大类，分别建构了预警指标体系，并运用层次分析法 (Analytichierarchy 模糊综合评判模型(Fuzzy comprehensive 所获得的数据资料进行了必要的实证研究。 本文借鉴了国内外营销风险预警管理理论与实践中一些比较成 熟的思路和方法，并结合我国高新技术企业的发展现状，在高新技术 企业营销风险预警指标体系的设计和量化方面做出了尝试性研究，在 综合评判方法上做出了改进。旨在探求一种有针对性的、简捷易行的 识别、分析、评价高新技术企业营销风险的预警指标体系及其应用方 法。 关键词：高新技术企业营销风险预警指标体系 RESEARCHoNTHEMARKETINGRISK FoREWrARNINGINDEXSYSTEMoF HIGH＆NE、Ⅳ一TECHENTERPRISES ABSTRACT Asan carrierofthe important knowledge．based has level becomethemain developmentofhigh＆new．techenterprises sign of anation’S the measuring modernization．Although inour haveseized and a enterprisescountry opportunitiesgainedrapid tllefactorsofboric—neckwhichrestrainits development， still them，the risk ofthe exist．Among marketingbroughtbyuncertainty intemalandexternal is oneofthe factors． environments important Therefore。theresearchon risk marketingforewarning underthe environmenthas realistic enterprisescomplicated great meanings． tothebasic of Aceordiog principleenterpr