第四讲之任务一市场营销环境分析.ppt

市场营销环境分析 市场营销环境分析 任务一 市场营销环境概述 一、市场营销环境概念 二、市场营销环境的类型 两者关系： 二、市场营销环境的类型 二、市场营销环境的类型 三、市场营销环境的特征 四、营销环境对企业营销活动的影响 任务二 市场营销微观环境分析 一、企业内部分析 二、供应商分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 三、营销中介分析 四、顾客分析 宝洁公司的教训 五、公众分析 例：如果你每买100元日货，你就会…… 六、竞争者分析 三、竞争者 任务三 宏观营销环境分析 一、人口环境分析 一、人口环境分析 一、人口环境分析 （二）人口结构分析 冲动性与性别的调查 （二）人口结构分析 （二）人口结构分析 人口结构对消费的影响 一、人口环境分析 二、经济环境分析 （一）消费者收入 2005---2010年中国GDP 年份? ???单位：亿元RMB2005? ? ? ? 183085 2006? ? ? ? 2119232007? ? ? ? 2573062008? ? ? ? 3070642009? ? ? ? 3353532010 ? ? ? 3921812010年世界主要经济体GDP排序为： 美国排序第一接近15万亿美元； 中国排序第二5.879万亿美元； 日本排序第三5.747万亿美元； （一）消