北京奥运会形象景观综合效益研究.pdf

摘 要 本文研究的目的旨在界定北京奥运会形象景观的概念，并通过对北京奥运会形 象景观的研究，探讨其为北京、为中国所带来的经济、社会及人文方面的效益，使 其不仅促进奥林匹克运动本身的发展，同时也有利于推动举办国体育事业、经济、 社会等相应地发展。本文以北京奥运会形象景观为研究对象，采用了文献综述法、 专家访谈法、案例分析法、实证研究法及逻辑分析法等综合性研究方法，得出以下 结论： 形象景观的概念：形象景观是以某种主题内容设计创制的系列文化工程，包括 会徽、主题口号、专用色彩、吉祥物、图标和奖牌等系列文化艺术作品。她经设计、 制作而成为有形产品，并以新媒介为载体向大众传播信息和情感，集装饰、欣赏及 收藏功能于一体，具有较大的社会价值与经济价值。 北京奥运会形象景观的概念及构成要素分析：北京奥运会形象景观是以北京奥 运会为主题内容设计创制的系列文化工程，包括北京奥运会会徽、主题口号、专用 色彩系统、吉祥物、火炬、体育图标和奖牌等系列文化艺术作品。她经设计、制作 而成为有形产品，并以新媒介为载体向大众传播北京奥运会信息和情感，集装饰、 欣赏及收藏功能于一体，具有较大的社会价值与经济价值。 北京奥运会的成功举办为北京、中国带来了政治、经济、文化等方面的价值。 作为北京奥运会重要组成部分的形象景观也同样产生了经济、社会及人文等各种效 益。北京奥运会形象景观经济效益的获取主要由北京奥运会形象景观开发的无形资 产所带来，包括北京奥运会筹办及举办期间所发行的特许商品、奥运纪念币、邮品 及门票等产生的经济收益；在获取经济利益的同时，以北京奥运会形象景观的要素 为载体的各种活动，包括“祥云”火炬在全球的传递及一系列文化活动等都使大众 对北京奥运会有了更加深刻和形象的认识；北京奥运会形象景观在产生经济、社会 效益的同时，还处处体现了“人文奥运”的理念，她是中国吉祥文化、印章文化、 玉文化、传统服饰文化、中国剪纸及雕塑文化的完美体现，为构建和谐社会提供积 极精神动力。 对北京奥运会形象景观及其综合效益进行研究，目的是推动我国社会经济的进 步，同时促进奥林匹克运动在世界的发展。因此，在对其进行研究的时候，应特别 注意从各方面挖掘资源。并且充分认识北京奥运会形象景观的传承与保护工作的重 要性，进一步加强对 2008 年北京奥运会形象景观的保护和管理，使北京奥运会形 象景观充分发挥其原有的政治、经济、教育、文化功能和多元价值。 关键词：北京奥运会 形象景观 综合效益 I Abstract The purpose of this paper aimed at define the concept of the image and look of Beijing Olympic Games, and through the research of Beijing Olympic Games image and look, preliminary study the economic, social and human aspects of benefits to Beijing and China. It not only promotes the development of the Olympic Games, but also facilitates the growth of sports，economy, society of the host country. This paper takes the Beijing Olympic Games image and look as the object of the study, employs the research methods of literature data, expert interviews, case analysis, empirical research methods and logical analysis method and so on.We come to th