认识中国消费者.pptVIP

“e”一代 “转型”的一代 “幸运”的一代 “失落”的一代 “社会主义信仰者”一代 中 国 消 费 者 抗日战争 大 饥 文 知青 恢复 改革开放 90年代后 解放战争 跃 荒 革 运动 高考 计划生育 高考改革 共产主义思潮 进 重大社 会事件 重大社会事件对中国消费者的影响（刘世雄，2002） 中国的特色消费行为 面子消费 :送礼行为与礼品消费等 关系消费 :公款消费等 “根” 消费 :维系血缘家族民族的动因等 女性消费 :从奉献到自我的转变等 中国人“脸”“面”四分模型 有脸无面子 （异质性） 有脸有面子 (同质性) 无脸无面子 (同质性) 无脸有面子 （异质性） 中国人的面子消费与关系消费1 脸 面子 价值取向 现实取向 攀比消费、炫耀消费和象征消费 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀比而形成的心理落差 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的消费行为 象征消费（symbolic consumption）指的是消费具有的符号象征性