十二五规划与发展创意产业、促进经济发展方式的转变.pptVIP

其次，人通过自身主体智力资源的开发，即创意的运用，能够将各种自然和人文、有形和无型的资源有效地转化为经济发展的资本，同时促进各类资本（经济、文化和社会等）之间的相互转化，使经济发展能够更多地依靠文化资本和社会资本等软性要素的驱动，实现增长方式的转变。 四川成都廊桥的重修 第三，完全通过开发“人脑”这个主体资源，实现“无中生有”和“有中生优”的创意转化，用无限的创意突破有限的资源约束，促进经济增长向软驱动方式转变。 游常州恐龙园， 看奇奇颗颗历险记 打造中国自己的“迪士尼” 2、价值提升模式 从某种意义上，经济发展方式的转变可以理解为相同条件下对产业附加值的提升和观念价值的挖掘，而创意产业既是产业高附加值的来源，也是产品观念价值的创造者。通过整合与分解产业价值链，注入文化要素，可以提升产品的附加值，特别是观念价值。 台湾奥运西瓜 缤纷年华 安徽茶叶 微笑曲线（Smiling Curve）给出了产业链的价值分布特征 销售与品牌 研发设计 生产制造 附加值 60-80年代 现在 上游 下游 高 低 “微笑曲线”告诉我们，研发、设计、销售、品牌和服务等环节，即微笑曲线的两端是提升产业的附加价值的关键环节，显然，创意产业占据了产业价值链的高端，尽管创意产业中的文化元素可以渗透到“微笑曲线”的每个环节，而曲线两端的则主要是由创意产业的各个部门组成，即创意产业通过提升产业的附加值改变增长方式。 3、结构优化模式 创意产业促进经济发展方式转变的结构优化路径是基于产业融合的视角。产业融合是经济增长的新动力，直接促进了产业创新，在产业融合基础上形成的新产业、新产品成为经济发展的新增长点，它加快了产业结构升级的步伐。 创意产业的发展可以理解为文化、科技和经济的融合发展，这种融合建立在为消费者提供高度个性化的创意产品之上。 新型创意产业 传统 文化 产业 传统 产业 融合 渗透 基础层（资源整理与内容创作） 核心层（产品制作与传播） 产业层（为其它行业注入文化附加值） 文化、科技与市场有机结合 提升传统产业能级 优化传统产业结构 融合 图 创意产业促进产业结构优化示意图 创意产业对产业结构的优化大致形成两种模式 对传统文化产业结构的优化 依靠创意人才的智慧、灵感和想像力，借助于高科技对传统文化艺术资源的再创造、再提高。 上海杂技团创作演出的“梦幻时空之旅”节目，打出“秀一个上海给世界看”的主题句，以其创意实现了杂技的价值创新，创造了近3年来连演1500场、场场爆满的盛况。 对传统产业结构的优化 制造业：创意产业中的工业设计、品牌策划、营销推广等不仅增加了制造业的附加价值，也使产业结构趋于柔性化 ； 都市农业：由于现代旅游创意产业的融入，农业结构发生了巨大变化，旅游、生态功能逐渐增强。 大连： 世界 最大 的玉 米迷 宫 菜花节里的小猪运动会 4、市场扩张模式 在知识经济社会，产品竞争的实质是通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众来接受某种产品。正是由于产品所包含的文化个性、文化精神，才促使这一产品在一定的消费区域和消费层次里增值、走俏、辐射。 文化力是产品进入市场的权威“准入证”。创意产业的文化底蕴具有很强的辐射性，可以推动产品热销。 一是通过文化精品的广泛传播，增强城市吸引力和辐射力，赢得受众的认同，从而扩大本地企业的市场。 韩剧、动漫游戏及流行歌曲的广泛传播掀起了一股“韩流”，形成一批“哈韩族”，从而带动了韩国产品的出口和旅游业的发展 二是以文化创意推动品牌的建设，以品牌拓展市场。在技术同质化、市场上充斥大量同质产品的情况下，富有文化内涵的品牌才能跳出价格竞争的重围，占领一片市场。 三是广告、会展业的发展和极富创意的策划，也极大地推动了企业的市场扩张。 青海国际食品展览会 电影《非诚勿扰》植入式广告 四是可以在营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，使之产生共鸣或好奇心，以拓展自己的市场。 举一反三 喜从天降 （二）、一个理念：“一项创意，多重使用” 一项文化创意不仅可以直接作为商品进入市场，获取价值；它还可作为要素投入到其他产业里，向消费者提供新的价值元素，既提高了这些产业的附加值，也有利于实现了文化创意价值的最大化。 例如，音乐和歌唱作为文化创意产品可直接进入演艺市场实现一定的价值。然而，它借助于现代技术可以通过广播、电视、网络广为传播，可以制成碟片销售，可以作为手机彩铃下载；此外，还可以录入芯片投入玩具、文具、纪念品、饮料等