房地产大黄六一暖场主题活动预设案.ppt

一、微博抽奖 找到某某地产大黄鸭并拍照上传微博，关注某某地产微博，并@3位好友即可参加抽奖。 奖品建议：1、80cm高大黄鸭一只 2、Iphone、Ipad等电子产品 某某地产 某某地产 某某地产 某某地产小黄鸭爱心自驾游活动 定期组织项目地产 领养小黄鸭业主进行自驾游活动，给业主搭建高端交流平台，同时项目地产业主 也可把楼盘的信息宣扬出去，共同打造双赢的合作平台。 某某地产 媒 体 宣 传 电台 杂志软文 网络媒体 微博 地铁宣传 微信 公交广告 户外广告 视频采访 报纸硬广 媒体种类 媒体种类 媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。 宣传思路 线下媒体 关注 舆论 话题 线上媒体 微博 视频 BBS 电视台 周刊 电台 杂志 通讯社 日报 前期宣传 现场报道 后续传播 方式： 1.事件营销，话题性事件 2.意见领袖，引领讨论 3.微博微信等社交网络宣传 4.电视电台、地铁公交、户外广告发布广告，刊登信息 目的： 1.引起关注，形成讨论话题 2.增加人气，累计粉丝数量 使 活 动 影 响 力 最 大 化 方式： 1.微博微信直播 2.媒体出席活动，采访主办方 目的： 1.持续升温，扩大影响力 方式： 1.媒体后续新闻报道 2.病毒视频传播 3. 社会红人发布后续花絮 4.建立活动专题页面 目的： 1.保持活动讨论度的余热 2.再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫 宣传方式及目的 网媒 电台 电视 海报 意见领袖 舆论热点 舆论 杂志报纸 户外广告 公交地铁 微博微信 热门事件 制造话题 策划活动 意见领袖 广告 事件营销 前期宣传预热 [2013.05.16] 六一儿童节主题活动（预设案） 营销策划案 曾造访十多个国家见多识广的大黄鸭， 凭其可爱欢乐的造型，所到之处必引起巨大轰动与追捧。 由荷兰概念艺术大师霍夫曼把童年放大，创作出巨型充气橡皮鸭，以此治疗大家心灵，放松心情，无国界宣扬与传递爱与欢乐……. 它，是谁？ 大黄鸭香港站巡游，每天引30万人围观 众星追捧拍照留念 各大媒体争相报道，风扉全球，人气非常高企！ 不单只是一场艺术展，更是一场商业的营销手法 仅这次“大黄鸭”畅游维港的第一周，前来观赏的游客就超过百万，由此拉动了维港一带的交通、餐饮、零售、酒店等一大批行业的消费增长。 香港经民联立法会议员刘皇发在谈及“大黄鸭”为港人寻回那些年的集体回忆时，颇有见地地指出，港府应当从中得到启示，即可以通过大力支持这类低成本却高效率的创意活动，带动香港多个相关行业发展，由此向社会释放更多正能量。 活动目的： 籍着六一儿童节到来，借着大黄鸭香港巡游之大势， 于某某地产举行国内首次“大黄鸭RUBBER DUCK”展览， 以此强大噱头事件营销效应，带动现场的人气，拉动销售量， 打响知名度，制造营销破冰点与强大的后续宣传引爆点。 活动时间：2013年6月1日——2013年6月2日 活动地点：项目现场 主办单位：某某集团 活动人数：待定 承办单位：星王文化传播集团 参与对象：意向客户、目标客户、 全城尽DUCK 营 销 结 合 16米高大黄鸭空降某某地产，中国大陆地区首次惊现 引爆史无前例的巨大轰动………….. 营销结合一： 营销结合二： 活动当天根据成交额度前30名的客户，或者通过游园活动游戏闯关，可获取印有某某地产商LOGO小黄鸭的领养权和领养卡。凭借领养卡可得到地产商设立的购房礼券和后续VIP活动优先权限。 爱心小黄鸭领养计划 某某地产 营销结合三： 快乐传递 ：携手狮子会向雅安、芦山人民传递快乐 地产项目携手广东狮子会，为灾区人民筹款，并现场设立快乐传递区，来宾于鸭子身上写上祝愿与筹得的款项一同送到灾区人民手上，传播快乐与温暖，以此大力宣扬品牌的美誉度。 广东狮子会是经国务院批准、在广东省民政厅登记注册的社会团体，是由社会中产阶层和专业人士所组成、致力于社会公益服务事业、以会员制方式运作的NGO组织。 广东狮子会于2002年4月19日成立，由时任广东省残联理事长郭德勤担任创会会长。广东狮子会的道德信条为“扶贫济困、热心公益；关怀疾苦、乐于助人；竭诚服务、奉献社会”。2005年6月14日，中国狮子联会在北京人民大会堂隆重成立，广东狮子会从此成为了中国狮子联会的团体会员。截至2013年1月，共有97支服务队，会员人数3200多人。  星王特有资源推介： 活 动 规 划 活动区域动线图 板房区 （主题展示公寓） 湖畔区/泳池区 （巨型大 黄鸭展示区） 跟着大黄鸭的足迹寻找童年的印记吧 迎宾签到 游园生活大使亲切迎接来宾，来宾出示邀请函确认身份，游园生活大使派发活动生活手册，解析手册