BMW音乐与社区结合的渗透式品牌营销.pdfVIP

BMW1 ——Tencent MIND案例 成功案例展示 合作推广期：2008年3月3 日——2008年8月19日 推广背景 推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW １系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。 推广目标：充分发挥网络传播的特性，在BMW １系新车上市前炒热概念，吸引足够的眼球。 推广策略：围绕BMW 1 新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资 推广策略：围绕BMW 1 新车时尚动感的品牌调性，充分整合腾讯强大的平台资源和媒体资 源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1 品牌文化旋风。 源，以话题引导以及用户参与的方式，在网络上制造BMW1 品牌文化旋风。 推广平台：品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道 推广平台：品牌Qzone 、QQ音乐、腾讯汽车频道 推广方式：Qzone平台上开展 “寻找你身边的1”创意征集活动 推广方式：Qzone平台上开展 “寻找你身边的1”创意征集活动 QQ音乐平台上开展 “自选音乐专辑大赛”的主题活动，