大学生的自媒体“使用与满足”--基于安徽淮南某高校“大学生微博使用情况调查”的实证分析.pdfVIP

淮北师范大学学报（哲学社会科学版） 第36 卷第4 期 JournalofHuaibeiNormal University Vol. 36 No. 4 2015 年8 月 (PhilosophyandSocial Sciences) Aug. 2015 大学生的自媒体“使用与满足” ——基于安徽淮南某高校“大学生微博使用情况调查”的实证分析 1 2 张 朋 ，谢天勇 （1.南京师范大学 新闻与传播学院，江苏 南京 210097；2.淮北师范大学 文学院，安徽 淮北 235000） 摘 要：本研究以“使用与满足理论”为参照，采用随机抽样、问卷调查及个案研究的方法，通过对安徽省淮 南某高校大学生的定量研究，发现大学生对自媒体——微博的使用与满足呈现如下特征：从微博使用的实践形 态看，微博已深深嵌入大学生日常生活中，他们在私人时空中使用微博较多，却更多关注公共话题；从微博使用 的动机和需求看，微博在信息获取、意见表达、娱乐休闲等方面对大学生具有强烈的吸引力；从微博使用的依赖 程度看，青年大学生的微博使用存在一定程度的无意识依赖，其使用微博的时间，常常超过了自我预期；值得注 意的是，大学生群体内部存在着“微博意见领袖”，通过个案，可以发现这一意见领袖所具有的媒介使用特征。 关键词：自媒体；大学生；媒介使用与满足；媒介依赖 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：2095-0683（2015）04-0119-06 一、研究背景及研究问题 究价值。 另一方面，关于大学生微博使用习惯及依赖 据中国互联网络中心（CNNIC）发布的《第34 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止 程度的实证分析已经积累了一定成果。较早开展 2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机 此项实证分析的是复旦大学的研究生，诸如申琦 [1] 2011年发表的《上海大学生对微博的使用与评价研 网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9% 。另 据，2014年8月发布的《2014年中国社交类应用用 究》，通过对1209名上海大学生的随机问卷调查得 户行为研究报告》称，截止2014年6月，微博在整 出：目前上海大学生使用微博的比例和频率不高， [3] 体网民覆盖率为43.6%，也就是说将近半数网民开 使用微博主要目的是关注名人、获取信息等 。实 通并使用微博这一自媒体应用；值得注意的是，比 际上，微博从2009年才在中国落地生根，2011年 较即时通信、社交网站等社交类应用，微博使用者 的调查结果可能只能说明微博发展初期在大学生 年龄结构上最年轻，68.2%的用户年龄在30岁以 群体中的使用情况。2013年《新闻大学》刊登了另 下；学历结构上微博高学历用户比重最大，大专及 一项实证研究报告，这一次的调查结果不同于上 [2] 文，得出：微博依赖普遍存在于大学生群体中，便 以上用户比例为49.9% 。也就是说，青年大学生 [4] 是微博等自媒体使用的主体。那么，青年大学生 捷的媒介接触促进了微博依赖的形成等 。我们 的微博使用究竟有何特点？微博等自媒体形态满 认为，上述两项实证研究说明了大学生微博使用 足了当代大学生何种媒介需求？此类问题颇具研 的某些特征，但也存在一些问题。