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中国广告行业发展现状综述 中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告广告广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。生存现状 背景 　　从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、 “40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成 　　广告人，作为广告执行的主体，在这种情况下供不应求，于是为了满足供需的平衡，行业的门槛开始降低直至没有门槛。从业人员的急剧增加必然导致素质上的良莠不齐，传统的广告人概念发生了变化，“大广告人”应运而生，大量存在于企业和媒体并与广告产生关联因素的“广告边缘人”也逐渐抢占着广告舞台。当中国以几年的时间走完国外几十年的广告之路后，广告硬件呈现出了表象辉煌，而广告软件却没有在深层次上做到如影随形。少量科班出身的“正统广告人”支撑不起快速膨胀的中国广告骨架，这便注定了广告行业的畸形发展，广告名正言顺的专业服务性弱化成了寄生性。