大学生网络意见领袖行为特征及影响分析.pdfVIP

32 卷 3 期 浙江海洋学院学 报（人文科学版） Vｏｌ．32 Ｎｏ．3 ２０15 年6 月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＺＨＥＪＩＡＮＧ ＯＣＥＡＮ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＨＵＭＡＮITIES ＳＣＩＥＮＣＥ） June ，２０15 大学生网络意见领袖行为特征及影响分析 姚会彦 （浙江海洋学院经济与管理学院，浙江舟山316022 ） [摘要] 网络已经成为公民社会生活的重要组成部分，也成为大学生生活的重要组成部分。部分大学生利用网络这一 平台充分展示自己的才能，主导公共话语和公共舆论，成为大学生网络意见领袖。他们行为的产生来自于人际交往 的需要、情感释放的需要、自我实现的需要等因素。其行为不同于其他网络意见领袖，也不同于传统的意见领袖，它 们行为动机的利益性驱使比较弱，行为主客体的平等性比较彻底，行为的被质疑性比较突出，行为传播的群体性比 较明显，行为主体的隐匿性的比较有限。因此，要充分发挥大学生网络意见领袖行为的正向影响，利用他们的行为示 范，舆论引导和教育借力，避免行为的负向影响分析，促进大学生思想政治教