微信营销与网络行为文化研究.pdfVIP

第27卷第2期 西昌学院学报·社会科学版 Vol.27，NO.2 2015年6月 JournalofXichangCollege·SocialScienceEdition Jun.，2015 微信营销与网络行为文化研究* 安 悦 （四川师范大学 新闻与传播学院，成都 四川 610068） 【摘 要】微信是一种即时的多功能通讯工具，也是一种在移动互联网基础上产生的新的社会化媒介，更是一种网络营销 手段，其传播学方面的正面意义与社会价值早已为人们所熟知，而在对网民的行为文化影响方面，微信的影响力也不容小觑。 文章将从传播形态、营销方式等方面，就“微时代”网络行为文化进行探究。 【关键词】微信；网络营销；网络交往行为 【中图分类号】F49；F274 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1883（2015）02-0096-03 在这个人人都是“微商”的时代，网络早已不仅 作为一