安徽A公司易拉罐盖料彩涂铝板营销策略的研究.pdfVIP

江苏大学工商管理硕士(MBA)论文 摘 要 随着社会进步，经济不断发展，市场营销观念由原先的以产品为中心，逐步 过渡到以顾客为中心，直至今日己将企业利润、消费者需要与社会利益三者有效 统一结合起来实现共赢。观念不断变革，这就要求企业营销部门在制定营销策略 时首先要符合现今社会的市场营销观念，再切实结合本企业的实际情况制定合理 有效地营销策略。 文章以安徽A公司易拉罐盖料彩涂铝板产品为研究对象，对该公司现有易拉 罐盖料彩涂铝板产品的市场进行定性和定量研究，以现代市场营销理论为理论基 础，结合重金属加工企业营销特点，详细分析该产品现有的市场营销模式并找出 存在的问题，最终提出有针对性的营销策略改进方案。文章首先介绍了安徽A 公司及公司产品概况，对所研究的易拉罐盖料彩涂铝板产品的生产工艺、生产设 备、产业链等进行分析，根据实际调研分析出公司易拉罐盖料彩涂铝板产品中的 优势产品，之后对易拉罐盖料彩涂铝板行业的竞争对手进行逐一分析，运用“4P” 理论从产品、渠道、价格、促销策略几方面分析安徽A公司易拉罐盖料彩涂铝板 产品的现有营销模式，运用SWOT分析方法归纳了公司内部优、劣势和外部所遇 到的机会威胁，针对现有市场营销模式中存在的问题，提出有建设性的意见和建 议。 安徽A公司作为彩涂行业的领跑者，在如此激烈的市场竞争条件下，只有不 断研发新产品，对不同产品采取行之有效营销策略，才能适应社会发展，立足于 行业前列。文中所研究的易拉罐盖料彩涂铝板产品为A公司在安徽工厂投产后的 新项目，对新项目进行详细分析、研究，有利于公司其他新产品今后更加科学有 效的开发市场。 关键词：营销策略，彩涂铝板，环境分析，SWOT分析，金属加工企业 江苏大学工商管理硕士(MBA)论文 ABSTRACT Withthesocial andeconomic ideaofthe progress development，marketing original tothecustomercenter inorderto productcenter，transit gradually，which make needsandsocialinterestwin-wincombination profit，consumer unity effectivly． Italso the make not requiresMarketingDepartmentmarketing strategyonlydevelop the rational totheactual marketingstrategies conditionsbutasloaccord accroding withcurrentsocial ideaof marketingdevelopment． Anhui ACOVerseriesaluminumas Taking company canstheresearchinits of and researches．Inthemodem products’market qualitativequantitative marketing asthe theoretical combine