《报纸媒体广告语分析》.docVIP

报纸媒体广告语分析 来源:网络?? 时间:12月08日 13:43? 点击: 秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。 传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。 形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。 这十五则形象广告语各有创意和特点，大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。 《北京青年报》：新闻是有分量的 ———一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢! 图下一句广告语：新闻是有分量的。 这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003年6月9日），从画面人物容貌看，仿佛出自国外媒体。 不久，在一些报刊上，我们看到《北京青年报》立意与此相同的广告，画面上只有一张硬木椅，椅上随意斜摆着一份《北京青年报》，虚位以待，让人心领神会。木椅另添了四条腿，用钢板螺钉加固，《北京青年报》的新闻分量不言而喻。 不用评价两幅广告画之间的关系和高下，它们有着共同的聚焦点：彰显新闻的价值。 《北京青年报》是靠“做真正的新闻”起家的，因此特别突出自己的“看家本领”，放大核心优势。每有重大事件，该报无不全线出击、重磅展现，读者确实感受到它沉甸甸的“厚”。 在日常形象宣传中，《北京青年报》总是自信地说：“有新闻的地方就有我们”，敢说“第一时间、第一现场”，力求受众的“第一提及率”。有时，它也化严肃为轻松，2000年秋季改版后，就请出“贺岁片专业户”冯小刚，结果京城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸：“没完没了开心事，不见不散北青报!” 《21世纪经济报道》：新闻创造价值 年轻的《21世纪经济报道》迎着新世纪的曙光破土而出之时，颇有几分悬念。 一幅广告画：这不是《华尔街日报》，这不是《金融时报》，这不是《信报》，这是——— 又一幅广告画：我不是李嘉诚，我不是索罗斯，我不是格林斯潘，但我拥有——— 在铺排了这些国际经济界的大报与巨人之后，报纸和读者的身份地位都激起联想。这时候，《21世纪经济报道》在你的寻找中进入眼帘。它卷起来了，不那么起眼，像一枝香烟，也像一枝粉笔，还像……只剩报眉上的一行报名，这样你就记住了它。 卷筒上下，各有一行小字，上为：与加入WTO后的中国一起成长，下为：新闻创造价值。后者被写在了每期报纸的报头，也成为一些报纸仿效的范例，如《国际金融报》的“资讯创造财富”、《钱江晚报》的“实力造就美誉”等等。 “新闻创造价值”更加豪迈地昭示新闻的分量，也表达了一份新财经媒体对客户期待的郑重承诺，体现了媒体与客户的双向视角。比之《财经时报》俏皮但直白的“指点‘钱’途”来显出了含蓄，而含蓄便是高贵气质的特有元素。 《南方都市报》：办中国最好的报纸 回望第一茬丛生的都市报林，《南方都市报》起步可以说步履蹒跚，曾经三年不鸣。待找到爆发点后，突然冲天而起，刮起一股旋风，其快速增长之势，给人以由“黑马”而“头马”之惊叹。 这句“办中国最好的报纸”，意气风发，志向高远，浓缩了一代新锐报人的勃勃雄心，它是报纸奋进的旗帜，也是读者选择的航标。一张《南方都市报》折叠成的一只大鸟，翱翔在蓝天白云，正是它追求卓越的写照。 《南方都市报》并非“大话西游”，激情澎湃的背后，是每一天不容懈怠的努力。 2002年3月4日，《南方都市报》全新改版，推出了一幅广告画———“改变使人进步”，表明其不断延续着的自我超越。画面上，一边是黑糊糊的一截木炭，一边是亮晶晶的一枚钻石，二者之间写有一行解说词：“同样的化学元素，只因分子结构不同便大相径庭；同样的新闻资源，只有经过专业新闻人的整合，才会成为最具价值的资讯精华。” 同年5月，该报举办“第二届华语电影传媒大奖”、“诺贝尔奖得主广东行”等四项大型活动，为之造势的广告是———“规格决定品格”，一展他们“德不高则行不远”、“自强才能自尊”的抱负。 面对《南方都市报》进逼深圳，《深圳晚报》报头打出“办市民最喜爱的报纸”，这种积极效应，有助于推动事物的螺旋式上升。 《新闻晨报》：追求最鲜活最实用的新闻 《新闻晨报》也打出一张“最”字牌。 《新闻晨报》属海派都市报，这句“追求最鲜活最实用的新闻”扣住了上海人的“脉”。精明的上海人，面子上什么都图个新鲜光鲜，骨子里又处处算计：“合用不合用来哉!” 对新闻的追求，远有《纽约时报》“所有适宜刊载的新闻”，近有《广州日报》“追求最出色的新闻”