《报纸编辑-第二讲：报纸设计》.ppt

第二讲 报纸设计 一、报纸的特点与结构 二、报纸设计思想 三、报纸设计的内容与操作过程 这一讲说的虽然是报纸的整体设计，表面与具体报纸编辑没有多大的实践指导意义，但我希望同学们今后都有可能成为一流的报纸编辑，未来成为报社的总编或者社长，要从高要求自己，所以要认真学习和领悟报纸的整体设计。 我给大家还准备了一份案例，就是中国内地主要报纸的编排特点和设计思路，同学们课后要认真阅读，并自己要找一些材料来看，对着我的这份案例仔细看。 一、报纸的特点与结构 报纸的特点 出版的周期性——时效特点 纸质印刷——容量特点 以文字语言为主——信息特点 采用视觉性非语言符号——形象特点 人工进行发行——传播范围有限性特点 报纸的“树状”结构 案例：北京青年报2002年10月改版 告别“周刊时代”，实现“日报化” 版组结构： A组——每日新闻版组，共24版（要闻版+2，本市新闻+3……） B组——副刊版组，共8版 C组——《信息产业报》，周一至周五出版 南方都市报版面价值分析 A1叠:(时事/评论/国际/体育新闻,全省发行)----清晨的一声号角 A1叠时政新闻,追求理性、客观，用关注体现关怀。社会评论，既有权威人士掷地有声的发言，也有来自民间的务实声音。国际新闻迅速深入，体育新闻鲜活过瘾。2003年，曾奉献出“深圳，你被抛弃了吗”、“萨达姆被捕”、“非典百日”等重大报道。 锁定读者群：关心时局，主流读者 他们集中在珠三角，遍布全中国，甚至远在异乡。他们有着坚定的信念，蓬勃的雄心、肩挑重任，胸怀天下，是有理想、有思想、有表现的社会中坚力量。这是阅读面最广的一叠。 A2叠:（广州版·深圳版·珠三角版区域新闻，各区域发行）——春江水暖我先知 你可以不在乎国际间的纷繁纠葛，但你不能不关心你自己，你身边的人。A2叠将视野锁定城市变化，紧盯生活细节，从民生新法到天气预报，从市政要闻到百姓心态，每一条都与你息息相关。时而温情脉脉，时而触目惊心，A2叠呈展出一种近在咫尺的转：南方都市报版面价值分析关注，一种必不可少的常识。 锁定读者群：“我爱我家的”标准市民集居于区域城市，踏踏实实、理性求真的市民群众，有丰富的生活阅历，深刻的社会见解。A2叠网罗了最广泛的区域性大众，只要居住在这座城市，无论男女老少、市民高官，都会将目光投向这一叠。 B叠：（娱乐新闻/文化副刊，全省发行）——娱乐、文化、影响力 娱乐版不仅是标榜、渲染。从奥斯卡窥测世界的神经，从娱乐圈侃谈社会的良心。析指人心的影像，评穿透灵魂的音乐。文化副刊，突破一贯腐朽、老化的面孔，聚集文化界最精锐的力量，用美文打倒无趣，用盛典激活灵感。2003年先后推出“首届华语文学传媒大奖”、“甲申风暴21世纪中国诗歌大展”，成为广东活跃的文化阵地。 锁定读者群：都市最活跃、最有潜力的乐观派他们也许有点八卦，但并不盲目追随；他们也许有点小资，但绝不虚浮；他们也许有些嬉皮，但并不肤浅。他们都有着深深的人文情节，年轻的心，多彩的生活，无限的可能。 C叠：（天天财富/行业周刊，全省发行）——从行业切入，把脉经济经济版从行业切入，分汽车、通信、数码、健康、家电等几大周刊，每天一期发布行业趋势、企业动态、消费行情。解读敏感数字，采访风云人物，关注领头企业。剖析经济问题，窥视社会问题，提供经济观点，融入国际秩序。 锁定读者群：理性、专业的决策者、管理者、消费者没有调查就没有决定，这是一群理性阅读者。他们或是某一行业专家，或是家庭主要购买力，或是企业领航人，或是知识广博的学者。他们对一个行业的关注，从必需变成了热爱。 D叠：（广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州杂志，各区域发行）——回味一天的鸡尾酒 继深圳、东莞版杂志的成功启动，2004年南方都市报推出佛山、珠海、中山、惠州四个地方版杂志。这是区域性、杂志化运作的一叠，无论视觉、版式、角度、语言还是题材都充满杂志化的唯美与专注，灵动与煽情，让人细细回味。每天一个主题，每个城市一个版本，包括商业、学习、美丽、吃喝、家居，用时尚的眼光解读城市生活的各个领域。 锁定读者群：个性鲜明的生活享受者一类话题，吸引了一类人群。他们个性鲜明，兴趣明确，职业分明。或是甜蜜新人，或是温情主妇。对于有明确消者的品牌来说，这一叠是最有效和省钱的选择。 二、报纸设计思想 报纸发展条件决定报纸的定位与设计 编辑方针决策 报纸发展条件分析 外部环境因素 读者 控制者 广告客户 传通中