背包旅游者旅游消费特征研究.pdfVIP

2013年6月 经济论坛 Jun．2013 总第515期第06期 EconomicForum Gen．515No．06 背包旅游者旅游消费特征研究 文／张维梅 【摘 要】背包旅游是全球旅游发展转型背景下的新型主导型旅游方式，因为其自由和自主选择目的地的 突出特点受到越来越多人的喜爱。本文通过对背包旅游者的问卷调查，以背包旅游者的旅游动机为切入 点，研究其动机构成及在旅游消费偏好上的差异。在此基础上对背包旅游者的旅游消费行为进行研究分 析，得出背包旅游者旅游消费的一般特征。进而提出促进背包旅游发展的一点对策。 【关键词】背包旅游者；旅游消费特征；对策 【基金项目】湖南省哲学社会科学基金项目(项目编号：llYBBl25)，湖南省重点学科建设项目资助(湘教发 【2011176号)。 【作者简介】张维梅，湖南工程学院管理学院讲师，硕士，研究方向：旅游市场营销。 一、研究背景 指导意义。 背包旅游者起初是指那些背着大包旅行的人， 二、调查经过与样本分析 随后演化为那些低成本、高自主性的旅行者。在欧 调查问卷分为三部分：第一部分了解被调查者 美，背包旅游者已经非常成熟和专业。进入2l世 的基本信息，第二部分为背包旅游者的出游基本信 纪以后，背包旅游逐渐在我国兴起，也引起了研究 息，第三部分是调查背包旅游者的旅游消费偏好。 者越来越多的关注。同时随着我国旅游业的发展， 人们出行的目的越来越多样化，从基本的放松身 上展开调查。本次问卷调查由网友直接填写并提 心、结交新友到开拓潜力、挑战自我，背包旅游应 交，获得问卷335份，剔除漏填的无效问卷，获得 运而生。同时近几十年来，早已风靡欧美的背包 有效问卷301份，有效率为89．85％。 旅行风潮正在我国不断发扬光大。随着我国旅游市 对调查问卷进行分析，得到调查样本人口学特 场不断完善，基础设施建设取得了卓越的成就，这 征，见表1。可以发现背包旅游者的男性比例要略 极大地促进了背包旅游者的迅速增长和崛起。背包 高于女性比例，男性占56．2％，女性占43．8％，这 旅游的出现是社会进步和旅游者个人素质提高的必 是因为背包旅游属于中等体力活动以上的能量消 然要求，它不仅是一种全新的旅游态度，也提倡了 耗，对体能的要求较高，所以男性背包旅游者较 一种新的旅游追求，更加突出了旅游者的个性特 多。在年龄分布上，年轻人占绝对主体，中老年人 征。据专家研究预测，这种以“张扬个性，亲近自 较少。在调查中发现背包旅游这种以“张扬个性， 然，放松身心”为主要目的，完全自主安排旅游活 亲近自然，放松身心”为主要目的，完全自主安排 动和行程的背包旅游人数呈逐年上升的趋势。随 旅游活动和行程的旅游方式，其参与者的年龄以 着我国旅游市场的不断完善，背包旅游这个庞大的 18。27岁为主，所占比例高达95．87％。背包旅游者 市场是不容错过的，而且由于背包旅游者停留时间 的受教育水平比较高，明显要高于社会的平均受教 长，对促进地方经济的发展十分有利。国外对背包 育水平，大学学历占66．12％，部分背包旅游者具 旅游及背包旅游者的研究较多，涉及方面也很 有研究生以上学历，可见背包旅游者的受教育水平 广。而国内对于背包旅行的研究相对于欧美发达 和人文素质都较高。在职业构成上学生的比例最 国家而言相对滞后，研究的侧重点集中在对国外研 高，同时也发现背包旅游者的职业分布较广泛，很 究成果的梳理及借鉴，以及对中国背包旅游发展情