手机产品核心功能边缘化价值增值.pdf

中文摘要 摘要：从二十世纪末至二十一世纪初，短短20年时间，手机产品经历了历史上最 辉煌的阶段，普遍认为这是产品正常的发展历程。但是本文通过理论研究方法发 现，在核心功能边缘化的基础上，手机产品经历了以外观为重点、以功能为重点、 外观和功能完美结合三次明显的价值增值阶段。每次价值增值的结果都会导致手 机产品的出货量有明显的增加，证明价值增值之后，手机制造企业对市场消费能 力的乐观预测。同时，这三次明显的价值增值阶段是与当时科技水平和消费者购 买心理需求有关，阶段之间的顺序是不可以改变的。 通过三次价值增值，改变了手机产品的生命周期，使手机产品从普通制造业 产品的生命周期变为带有扇贝型的特殊产品生命周期。这样的产品周期改变，使 得手机制造企业不断的享受着产品成长期所带来的高利润回报和产品成熟期带来 的销售量增加，刺激手机产品不断的更新换代，增强产品活力，延续产品生命， 并从中获取更多的价值创造空间。 手机产品核心功能边缘化后，使产品的制造品特性降低，提高了产品的无形 增值空问。手机产品的主要利润从制造业的低利润，逐渐向服务业的高利润转移。 利用手机产品功能上增加带来的无线交互模式，向消费者收取软件的使用费用和 基本的通信费用，手机只是作为一个服务载体而存在。这种变化促使手机生产制 造商逐渐的从制造业剥离出来，向服务业靠拢。手机制造业逐步从附加值低的制 造加工第二产业向附加值高的服务第三产业转型。因此分阶段的研究产品的成长 发展历程是对今后产品研发和转型也是有指导意义的。 关键词：核心功能；边缘化；价值增值；外观；功能 ABSTRACT ABSTRACT：Fromthe late20th tothe 21st 20 centuryearlycentury,justyears，,mobile has themostbrilliant phoneproducts inthe of experienced stage history think ordinary thisisa ofthenormalcourseof product foundin development．Theoretical approaches thecore functionof onthebasisofmobile margqnalization phoneproductsexperienced afocuson as and appearance functionofthe function，appearance combination perfect ofthethreeobvious value—added for eachvalueofvalue．addedresults stage．Shipments will leadtomobile hasincreased phoneprodu