09年度Disney+Sport推广主题“创乐季”广告设计运用的分析.pdfVIP

09年度DisneySport推广主题“创乐季 广告设计运用研究 摘要 本文围绕着迪士尼运动品牌推广主题“创乐季”在整合传播中的广告设 计以及如何进行多种沟通渠道来进行的实际运用和研究。整合传播与主题推 广广告间的关系不仅涉及到品牌战略、营销规划、媒体公关、商业服务、文 化传播、活动渠道等多方面的问题，同时影响品牌的整体构建。早期的品牌 广告因对整合营销观念缺乏系统性，曾给一些品牌塑造和品牌传播带来了一 定程度的负面影响。现在，随着广告的整合概念、媒介渠道的发展需要，缺 乏整合广告性的以及创意设计低下的广告作品已逐步在减少，如今具有高质 量的品牌主题广告设计朝着符合商业规划、追求创意思维和设计技术成熟的 方向快速转变，即由原来的重量不重质向着深刻挖掘主题性广告文化内涵及 创意策略方面前进，这一变化着重体现在对主题广告推广设计领域的深入研 究上。再加上商业经济模式的不断发展更新了主题广告推广形式，主题广告 不局限于平面的表现形式向着整合化发展，拥有传播广泛、运作高效、受众 面宽等诸多优势。 主题广告与媒介传播是一个相互作用、相互适应、不可分割的整体，其 内容融于品牌推广之中。主题广告还要考虑到自身与媒介、受众三者之间的 联系性以及其自身产生的传播、推广效应等。这样才能处理好广告、媒介、 受众三者之间相互作用的关系，才能使主题广告达到良好的传播效果，整体 的品牌塑造水准才能得以显著提升。 论文基于09年度DisneySport推广主题“创乐季”广告设计的实际调 研资料，采用比较、分类、统计、参考等手法对调查结果进行剖析，并结合 国内外相关运动品牌进行深入、具体的比较与研究，论文从两方面进行论述。 一是基于“创乐季广告设计的研究。包括品牌创意与创新设计，重点分析 与总结了迪士尼运动推广主题“创乐季广告设计多种渠道的营销策略和创 新手法，得出迪士尼运动推广主题“创乐季”广告设计的多种渠道推广途径， 不仅使主题广告不断适应品牌经济发展的需要还使自身走上了一条可持续 发展的正确道路。二是探索出基于整合营销的传播语境构建，可以将广告中 的信息塑造成更加完整的传播形态，使迪士尼运动推广主题“创乐季”广告 设计的信息得到更好的传播效应。通过巧妙构思的、符合大众口味的、主题 明确的创意，使受众接受并理解其中深层次的含义，进而产生选择、购买的 行为。这样就能更好的推进迪士尼运动推广主题“创乐季广告设计信息的 传播力度，提高其信息传播的社会、经济效应。论文阐明了整合传播模式的 构建及其在基于推广主题品牌广告创新设计中的重要作用；同时论文从品牌 效果、广告效果、传播效果三个方面对迪士尼运动推广主题“创乐季广告 设计的各个环节进行了深入细致的排查，对其产生良好传播效果的有利因素 进行了分析，对其成功高效的实现“创乐季”广告设计信息的传播，增加主 题广告在应用中的整合性，满足不同渠道中的实际需求进行分析，使本研究 的价值得以完整体现。 希望通过本课题总结性、探索性的研究，为迪士尼运动推广主题“创乐 季”广告设计品牌的推广以及广告设计开发、生产制作、销售渠道等各部门 提供导向性的理论依据和实施参考。 关键词：迪士尼运动，品牌推广，创乐季，广告设计，运用研究 Ⅱ THEDE AND RESEARCHoN SIGN oF ADVERTISEMENTSABOUTTHEPRoMoTIoN THEMEoFTHESEASoNToCREATE BYDISNEYSPoRTIN2009 ABSTRACT Centeredonadvertisementsaboutthe theme to of‘theSeason promotion Creat in thesis researchand