中小型企业商标战略探究.pdf

中文摘要 摘要：21世纪是品牌竞争的时代，而作为品牌载体的商标决定着一个企业，一个 地区，乃至一个国家的经济实力。如果一家企业能拥有名牌商标和产品，并且始 终保持其商标和品牌的高知名度，那么这家企业就能在市场竞争中占优势，拥有 较高的市场占有率，从而给企业带来良好的经济收益。 近年来，中小型企业发展迅速，在我国国民经济中起到了举足轻重的作用， 为我国经济的发展做出了贡献。但由于中小型企业主的商标战略意识缺乏，直接 影响了它们发展速度。本文通过对商标、商标战略、中小型企业界定及相关理论 的概述，以及对现阶段我国中小型企业的商标战略实旌状况的调查，分析出了其 中存在的原因。结合相关理论与实例，研究出了适合我国中小型企业的商标战略。 最后通过对“步步高公司的商标战略实施情况进行了实例分析，证明了本文的 实用价值。 关键词：商标；商标战略；中小型企业 分类号： ABSTRACT a ofb啪d tIle ofa is time carricrb础lld， ABSTRACT．2l懿咖nHy c0叫)etition．As m啪sthe al订eVena tmdeI_nark economy co硼try．1f stren雩胁of锄ente唧seare西on its couldholdf．amouSb豫nd雒d of 锄ente叩打se pfoductS，alwaySkeepllighreputation b啪d锄d inm盯ket hold tfad啪ark，t11is∞te咖se锄takeadV锄tage competition锄d m砌(et leadtomoreeconolIlicincom伪． lligh sharcs，w11ich、Ⅳill hlrecent y镪rS，minorenterpris骼lla．vcdeVeloped呻idly．Theyplayimponant a10tinthe ofournational ml髓柚ddevote developmeIlt lacktheseIlSeof sitllation meir 锄te唧s髓 t髓dem乏溅stralIe黟Tllisimpacts thefeason introductionof eSsay西VeS bya舀≥Ileml trad啪ark， developmentspecd．TKs trad锄afk ofminor releV锄t the strategyde6nitionente印ris岱锄d theories，锄d oftmd锄ark of ofollr IIlinor饥terl埘seScount巧 investigation stmtegyim