五台山宗教圣地形象感知测量和对策分析.pdf

五台山宗教圣地形象感知测量与对策分析 摘要 随着旅游业的快速发展和目的地竞争的日益剧烈，旅游目的地之问的竞争已 经从资源竞争和市场竞争，转变到旅游地形象的竞争。旅游目的地形象具有良好 的识别功能、形象展示功能和招徕功能，是旅游者目的地决策、目的地质量感知、 满意度、重游意愿及推荐意愿的先导，也是旅游目的地发展的重要推动力量，是 影响旅游者个体行为、吸引旅游者的关键因素，旅游目的地形象研究日益成为旅 游学界研究的一个热点。五台山作为名扬海内外的四大佛教名山之首，但其宗教 圣地的形象在游客心中并不突出，游客对五台山典型宗教事物和形象感知度较 低。这反映了在实际形象一发射形象一感知形象，这一信息传播和接收过程中出 现了误读和偏差。 本文的研究立足于把理论研究和实证研究、定性分析和定量分析、一手资料 收集和已有成果综述结合起来，对五台山旅游形象做了深入的调查分析。 首先，对五台山宗教文化旅游进行了综合性分析，进而掌握五台山宗教旅游资源 概况，并对其特点进行归纳总结。 其次，运用目的地形象感知三维测量模型，对五台山实际形象、发射形象和 感知形象进行梳理总结，数据分析。并通过对比，找出三者之间的差异。 最后，结合形象感知分析结果，综合运用传播学、营销学等理论，对五台山 宗教圣地形象进行定位、设计，制定科学有效的传播策略以及其他需要注意的环 节，以巩固和改善五台山宗教圣地形象，提高游客吸引力和满意度。 关键词：五台山 宗教文化 实际形象 发射形象 感知形象 The measurementand on WutaiMountain’s image analysis l● ● ●‘ usSlte rellgm Abstract Withtourism’S andfierce development rapid competition，thecompetition betweendestinationshas fromresourceand changed markettodestination has destination functionofidentificationinformation image．Tourism very image good and is invitation．Itthe elementthat concentration，imaginationprifit display key attractstouristsandthe oftourists asdestination guideance behavior,such decision thewillofrevisitandrecommendation． making，satisfaction，qualitityperception，and Tourismdestinationis one