《欧赛斯皇宇日化日用护理品牌包装提升创意及整合营销推广方案》.pdf

中国皇宇品牌提升创艺方案 关于皇宇  上海皇宇特种蜡研究中心是我国唯一一家具有权威性的多 性能特种蜡研制地基，已实现工业化生产的产品分别有： 高灵敏度感温蜡、高性能双峰橡胶防护蜡、特种性能电子 元件用蜡、新型工艺蜡、植物防锈抗寒蜡、食品保鲜蜡、 U防护用蜡。  品牌宗旨：站在消费者的角度审视自己的产品，不断创新， 为人们的日常生活提供更优质的服务。  品牌规划：皇宇、皇宇人、千百度、绿博 士 皇宇定位  中国中高端皮具护理企业  集研发、生产、销售为一体的大型权威有限公 司  引领中国皮具行业的风向标，提升品牌知名度， 扩大市场占有率，深入消费者影响力。 品牌文化  “皇者风范，宇宙胸怀”  立志改变人们对传统皮革护理产品的知识和看 法  以一流的品质、专业的技术、给消费者带来尊 贵的享受。  努力打造前所未有的“护理文化” 皇宇需要  品牌面貌梳理  提升品牌形象  扩大产品知名度 “穿出品味、行出自信”  建立完善的网络环境  将皇宇推向皮具护理的主导品牌，高级皮具的必备 We Need Change Now Only-sens 给您独一无二的创意体验 | 欧赛斯 从一个产品说起 形象？ 购买前，视觉定位 同类产品包装设计比较 Choice 相同的效果，相差10-15元的价格，您为哪种产品买单？ 再看一个案例 数年前的百雀羚的印象： 小时候外婆用的 防裂霜 甘油 品牌窘境：依然的低端路线并逐渐淡出大 众化妆品消费群体。 市场分析 突破低，消费价格需重新改革档品牌的格局，从中低端升级到中 高端消费， 消费者为主。百雀羚品牌首先在从百雀羚以往的消费格局来看国内 打响， 激起老品牌的复古潮风，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场， 在国内重拾辉煌和国民的认可。 提高档次，品牌全面包装革新， 与新时代的新元素和老上海的当时吸引人的元素相结合，突破老格 式的旧元素， 给人以一种跟上新时代，时尚的风潮消费者群体从中青年女性， 工薪阶层以及学生为主，转向中高收入稳定的25-45岁的。 百雀羚2013 . . 做 惹还风头首门 三 . . 外 上有吹发饰襟 生 . . 婆 几情起断少低 有 . . 那 枝愫了了了了 幸 . . 样 花 裙 ，，， . . 的 露 摆相心兴 . . 梦 思思致 . “ 长多高 露 了了了 ” ， 重拾东方，花露水本真情愫 包装也成了商品 国产高端化妆品新定位 这样的Banner，每个字，我都细看！ 总结  百雀羚品牌的重新塑造是百雀羚对企业的一次 革命，是在护肤品行业的崛起。作为上海老品 牌的百雀羚，已经在人们的心中烙下了深深的 护肤印记，所以现在重整旗风，打响品牌，定 能东山再起。 据调查分析得出：  百雀羚在市场上的重新定位。目标市场已由低消费转向了 高消费的集中人群，消费者独具一