接受美学视域下化妆品广告翻译研究.pdfVIP

AcknowledgementsIIlll l llll l UUIlll IIl I arn to whohasdoneafavorinthe ofthe of verygratefuleveryone processcompletion this sincerethanksaboveallto thesis．My goes myrespected Zhang forhisconstant and and Zhiqiang encouragementavailability．Hispertinentguidance constructive areof tothe and suggestionshighlyimportance fulfillmentofthisthesis． I alsoextend toall teachersandfriendsfortheir and myappreciationmy support couldnot totheendof inthe encouragement，withoutwhich，I keep mystudy pastthree-year． 摘要 化妆品广告对消费者的购买行为产生巨大的影响。如何让化妆品在异国他乡也被消费者认可和 接受是化妆品生产者面临的巨大挑战。因此，随着化妆品市场的国际化，化妆品广告的翻译也日益 重要。一条被目的语消费者广为接受的化妆品广告的翻译对于扩大市场、促进消费有着重要意义。 将研究重心由原文本转移到读者，确立读者的中心地位是接受美学的核心思想。该理论强调接 受者的审美意识对艺术作品的调节机制，强调接受者的主体性、创造性，把读者放在与原作品和作 者同一层次上进行研究。接受美学十分关注读者的“期待视野”、读者的主体性、文本的不确定性和 意义空白以及文本的“召唤结构”。依据接受美学，化妆品广告的翻译应当以接受者为中心，译者既 要关注文本，也要关注读者的主体性和创造性。 化妆品广告翻译既是语言层面的转换，又是文化层面的交流。跨文化交流必须考虑目的语受众 的审美水平和接受能力。只有同时具备双语言能力和双文化能力，译者才能以一种被目的语受众接 受的方式将原文的内容美和形式美准确地再现读者面前。只有符合目的语受众的认知心理，语言习 惯，和文化心理，译文广告语才能引起目的语消费者的关注，激发他们对该化妆品的兴趣，从而弓 导他们的消费行为。 本文以化妆品广告翻译作为研究对象，以“接受美学”作为理论支撑，探讨了化妆品广告翻译 的原则、策略和方法。作者将接受美学的主要观点运用到化妆品广告翻译之中，较为系统地分析了 当前化妆品广告翻译中存在的优点和不足，并在此基础上总结出一些翻译原则和方法。作者的主要 结论是，化妆品广告翻译应当遵循对目的语读者的认知心理、语言习惯和文化心理加以关照的原则； 其翻译方法主要包括：直译、意译、创造性翻译和套译。 关键词：接受美学，化妆品广告，翻译原则，翻译方法 III Abstract and is influenced action Consumers’consumingpsychologypurchasinggreatly