政府传播角色的定位和拓展__--__浦东新区政府传播职能转变个案的分析.pdfVIP

政府传播，仃色的定位与拓展 中文摘要 本文主要分为六个部分。 第一部分论述了有关政府传播的基本理论，并分析了我国目前政府传播事业 的现状和存在的主要问题； 第二部分，引入浦东新区的个案，介绍了浦东新区新闻传播事业的基本结构； 第三部分，回顾了浦东1997年(浦东设立专门的政府传播部门)以来的主 要政府传播活动，并初步有一些经验和总结。在这部分里，笔者力图说明浦东新 区政府传播模式的形成并不是一蹴而就的，浦东新区宣传部的工作人员在观念上 同样经历了从“政府宣传”到“政府传播”的转变，而整个传播活动的构架，也 是逐渐从原来的“零散型”、“火花型”向目前的“系统性”、“连续性”、“创造性” 进化的； 第四部分、第五部分和第六部分是本文的核心部分。在第四部分，笔者从传 播学的视角，对浦东新区的新闻传播活动进行模式分析，详细论述了传播理念、 传播目标、传播对象、传播网络等方面的内容，并对浦东新区政府传播的效果作 出评价。笔者认为，浦东新区的政府传播事业已经形成了一些具有地方特点的经 验和做法，但政府的总体传播能力仍然不足，仍然存在一些可以探讨和商榷的领 域。文章的第五部分是从政府职能转变的角度，介绍了浦东新区新闻办公室的一 些有益尝试和探索，而第六部分，则是通过对抽样调查数据的分析，笔者力图对 浦东新区新闻传播事业的发展提出一些可行性建议。 关键词：政府传播、政府滇筚转变、议题设置、产业化经营、一面鎏磊播、 两面型传播等。 }、 ，p佬橘磁忒 政府传播ff】色的定位与拓展 Abstract Thisthesisisconstitutedsix by parts Thefirst discussesbasic of communicationand the part principlesgovernment analyzes currentstatusofChinese communicationand main government’s existingproblems Thesecondintroducesbasicstructureof NewArea’snews part Pu—dong promulgation Thethird reviews NewArea。s mainactivitiesinnews part Pu-dong government。s communicationsince1997whenthe setuD of governmentspecialdepartmentgovernment revealsdifferentof NewArea news promulgation．and stagesPu-dong government staff of also thetransitionfrom promulgation．Ourpropagandisticdepartmentexperienced mind．Thewholestructureis governmentpropagation’to’governmentpromulgation’in rising creative