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整合营销提升品牌价值——高技术企业品牌管理模式探讨 摘要 新经济时代的来临，使得高新技术产业得到了广泛而深入的发展。 许多高技术企业凭借技术及产品创新在市场上崭露头角。高技术企业的 技术驱动性特征使得其产品的生命周期具有不确定性。对于这些企业而 言，如何经营品牌生态环境，即企业与客户之间的良性沟通互动关系， 就显得至关重要。这种战略重点的改变意味着企业的品牌价值的高低将 取决于企业能否有效地创造、发展和维护其品牌生态环境。 整合营销作为一种新型营销体系和商业运作模式，通过营造企业与 客户及其他利益相关者的良好关系来发展品牌关系，提升品牌价值。整 合营销的重点是对品牌关系和品牌资产进行有效的经营管理，营造良好 的品牌生态环境。整合营销是帮助高技术企业获得市场竞争优势、营造 强势品牌、保持良好品牌关系，以及提升品牌价值的有效途径。 整合营销没有统一的运作模式可以效仿，需要企业根据自身实际情 况进行探索和调整。只要能够整合各种信息并进行有效的营销传播，懂 得建立、维护和改善与客户及其他利益相关者的互动沟通关系并通过整 合营销营造良好品牌关系，高技术企业就能够取得长期竞争优势地位。 关键词：高技术企业，整合营销，品牌生态环境，品牌价值 DRIVINGBRAND、，ALUETHROUGHINTEGRATED MANAGEMENT MARKETING：DISCUSSIONOFBRAND MODEFORHIGH-TECHCOMF)ANIES ABSTPACT ofnew is these duetothe era economy．Many High-techindustryboomingdays coming marketshareand notablebrand considerable acquire companiesget reputationby high-tech andinnovation leadership products．Beingtechnologydriven．high-techcompanies technology are uncertainabouttheir I讦e isof for greatly productscycle．Itgreatimportancehigh-tech sufficient between andCUStomere to andmaintain communication manage company company brand focus orother enhancethe stakeholders，andfurther,to ecosystem．Thisstrategy meansthatthebrandvalueisrestwiththe ofa to change ca【pabi¨tycompanycreate，develop， andmaintainbrand ecosystem． anoveI and