当前科技报经营策略探究——以《河南科技报》为例.pdf

中文摘要 随着中国报业改革的进一步推进，报业竞争日趋激烈，竞争策略层出不穷。 关于中国以党报为主体的报团研究是比较多的，而处于边缘地位的行业报特别是 科技报怎么办?怎么开展竞争并在未来的报业市场中占据一席之地等问题则很 少有学者进行研究。2004年4月到5月，笔者通过参与中国科技报研究会开展 的全国科技类报纸的现状调查，以整合科技报资源、研究和实施科技报品牌战略 为重点，采取调查问卷与召开座谈会相结合的方法，取得了大量的第一手资料。 本研究首先界定了研究的对象，设定了宏观分析、微观分析、个案研究与竞 争策略等四层分析框架。回顾了中国报刊经营的简史，对科技报的过去与现状进 行了调查与回顾，概述了当前科按报市场化经营尝试，同时以《河南科技报》为 个案，分析了该报的产品策略、营销策略、竞争策略与资本策略。 《河南科技报》在近几年的发展中取得了一定的成绩，在第四章中对这份报 纸的重新定位、新闻特色、发行模式、广告策略与品牌塑造等各个方面展开了论 述。 本研究试图透过科技报发展历程中遇到的机遇、困境与契机，运用企业经营 管理中的营销理论与竞争理论和分析方法，对科技报经营管理做出一些策略性的 意见，以期对科技报的未来发展做出一定的预测，对科技报的经营管理有所帮助，